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论广告英语中矛盾修辞辩证逻辑及其语用功能 　　［摘要］矛盾修辞是为了满足人们不同环境下的交际需求而产生的，它把矛盾对立的概念或形象组合在一起，将字面上词句结构的语义矛盾辩证地统一于深层的内涵意蕴，提高语言的表现力，发挥其最高效能。这在广告英语语言中得到了充分的运用和体现。本文拟从精选的广告案例中对矛盾修辞法的分析来揭示其表层语义的矛盾统一于深层推理意义的辩证逻辑，体会其精辟洗练、跌宕多姿、新颖离奇的语言特征和揭示其独到的语用功能。 　　［关键词］广告英语 矛盾修辞 辩证逻辑 语用功能 　　 　　一、语言与修辞 　　 　　现代语言学之父和符号学先驱索绪尔(Saussure) 认为，语言系统是一种符号系统，但又是比任何其他符号系统更为特殊、复杂而庞大的系统，而且它也来自于社会文化符号系统，通过与其相关的约定俗成的概念与外界事物产生联系，在具体??情景语境中表达一定的社会交际意义。然而，又正如20世纪30年代捷克布拉格语言学家和文学评论家穆卡洛夫斯基(Jan Mukarovsky)指出：“日常语言是如此的‘自动化’和‘惯例化’以至于语言的使用者不再感知它的表达与审美潜能”，因此，在变化着的情景语境中，语言符号根据具体交际情景的需要产生不同程度的创新和变异，即语言符号系统适应社会文化的变化，语言学家将其视为突出(foregrounding)或偏离(deviation)。修辞作为语言的一种突出（变异或偏离）符号形式就是为了满足人们在不同交际环境下的需要而产生和发展的。修辞是一门有效的语言选择的艺术，它巧妙地组合语言，赋予人类形象思维无限的延伸空间，最有效地表达作者的意图，实现语言交际的最佳效能。因此，矛盾修辞的产生和广泛运用，是语言发展和创新的必然产物。 　　 　　二、矛盾修辞的逻辑矛盾与语用推理 　　 　　语用学和认知语言学告诉我们：语境是语用研究的基础。语境就是交际过程中的互明 (mutual manifestness) 的“认知环境”。这一理解包括当场的情景里具有的具体内容和事实，以及交际双方对环境都相互明白的内容，和各自拥有的有助于理解当场情景以外的“背景知识”。认知语境具有系统性、现实性和可操作性，它不再是静态的，而是成为逻辑推理过程中的变项。 　　在认知理论的基础上，D. Sperber D. Wilson在Relevance: Communication and Cognition一书中提出了关联理论（Relevance Theory）。它主要研究信息交际的推理过程，尤其注重探索语言交际的话语解释原则。它的目标是“确认根植于人类心理中的、能够解释人们彼此如何交际的一种内在机制”。关联理论强调在语境中理解语言并把语言交际看作是一个在语境中进行的明示――推理的过程。理解和分析话语离不开一定的解码程序，但常常话语不能仅仅靠字面意思来理解，因为在语言的实际使用中，话语理解依赖语境，语境的任何变化都可能对话语的理解产生影响，除了十分有限的语句外，大多数语用现象是解码规则无法解释的。他们也提出了最佳相关的概念。相关理论把相关看成是话语语境效果和话语信息处理耗费之间的最佳平衡，适度的信息处理可以加强原有假设、消除原有假设或者与原有假设合并产生新的假设，这三种新旧语境互动的结果就是语境效果。关联理论对修辞中的逻辑矛盾，以及由此带来的理解困惑或歧义的排出起了至关重要的作用。 　　在矛盾修辞的语言中，有两层结构:表层语义和深层含义。表层语义，通常是语义学研究的范畴，信码说（Code Model）主张把句子的语音和语义的结合运用语法规则来解释。在矛盾修辞语言中的表层语义就是那些显而易见的矛盾，但拘泥于形式的机械的信息解码忽略了这样一个事实:即语言规则给定的语义表达只有在语境中具体化之后才能有效地传递交际意图，所以表层语义只能令人疑窦顿生，搁浅于语义表层的信码说此时就显得无能为力；相比之下，深层含义是蕴含在矛盾的表层语义之下的言外之意，基于语境和推理的语用学为推理说（Inferential Model）提供了理论支撑。推理说重视解码者的主观能动性，利用思维的推理机制结合话语的语言和语境特征进行解释。因而，推理模式的输入信息不再是单一的语言表达，而分为两大类：语言信息和非语言信息，前者经由语法处理，但语法只能将语音表达和与之相对应的语义表达相结合。换言之，语法能够提供话语解释的诸种可能性，却不能提供充分的条件，来保证对这些可能性的具体选择。此时，如果根据语用原则，语境知识将帮助解读者进行正确的选择，领会矛盾修辞中真正的言外之意。 　　我们知道，普通逻辑是普通思维的逻辑总结，研究的是事物处于相对稳定下状态下的反映。相对来说，发展到黑格尔就静态的普通逻辑概念、判断和推理理论转向了“彼此推导，相互过度”的逻辑动态，黑格尔称之