2009营销企划案.pptVIP

2009年营销企划案 ;;;第一部分：品牌规划;;;;;;;;;广告诉求策略;广告主题;广告口号;;媒介策略二;媒介策略三;广告物料一;广告物料二;第三部分：事件营销;;方案一 携手同富理财 推行平民化理财概念;活动主题：携手同富理财 推行平民化理财概念 活动目的：1、针对目前金融危机现状，制定个人理财应对策略，普及理财概念； 2、借助增值服务推广长城宽带品牌形象； 3、通过互动活动，展示长宽特色优势。 活动方式：社区摆台促销中针对安装长城宽带的用户及续费的老用户进行赠卡 活动内容：赠送价值50元的同富网在线理财服务，通过用户填写收入支出表和家庭 资产负债表、所有的人生目标和愿望（希望实现的具体时间和量化的金 额），理财师给予贴身的理财建议，理财规划。 ;;方案二 长城宽带铸就长城品质 --长城宽带九周年之免费升级行动;活动主题：长城宽带铸就长城品质--长城宽带九周年之免费升级行动 活动目的：1、以长城宽带九周年为主导，让消费者感觉到我们的 活动不是短期行为。 2、借助活动强调长城宽带独有优势 3、借助活动突出长宽内涵，承诺免费不等于降低品质 活动时间：2009年4月15日-2009年5月14日 ;活动方式：长宽在网用户均可免费升级内网速率，分为2兆、4兆 ;形象宣传;形象宣传;形象宣传;方案三 长城因我发展，我以长城为荣 ;活动主题：“长城因我发展，我以长城为荣” 活动目的：1、通过员工对活动参与，提升企业凝聚力，从而激发员工的 工作积极性，提高工作效率 2、强调活动的互动性、参与性 3、借助活动突出长城宽带的企业文化底蕴 活动内容：1、广告语评选 2、征文比赛（每月一次） 3、长城宽带优秀团队、优秀员工评选（每月一次） ; ;活动主题：长城宽带公益行 活动目的：1、通过覆盖社区、媒体等途径寻找有需求的人士进行资助，并通过 进行宣传，打造全新长宽品牌形象。 2、通过活动提升企业的品牌美誉度，消除长城宽带负面影响 3、借助活动突出长城宽带的企业文化底蕴 活动内容：1、长城宽带志愿者联盟：针对员工进行招募，对员工进行素质提升 2、推出博爱助困、博爱助学、博爱助残等多种形式活动 ;活动主题：长城宽带健康行 活动内容：1、安装长城宽带的新用户及续费老用户，免费赠送订奶卡、体检卡 2、针对长城宽带在网用户提供免费义诊、医疗咨询等活动 活动目的：1、通过增值服务扩大长城宽带在消费者心目中的知名度。 2、通过活动使消费者区别其他竞争品牌 3、借助活动突出长城宽带的特有优势 活动方式：1、通过与企业合作的方式进行推广，从而降低推广成本，如与医院 合作进行义诊、医疗咨询等活动。 2、通过优势互换的方式进行推广，从而节省网时、杀毒赠送所带来 的成本，如与乳业合作：赠送订奶卡；与体检中心合作赠送体检 卡等 ;活动主题：“长城宽带给我的感动” 活动内容： 1、“我心中的长城宽带”有奖征文 2、“我心中的长城宽带”摄影比赛 3、 书画笔会 活动目的：1、通过用户对活动的参与，扩大企业知名度，降低长城宽 带的负面影响 2、改变长城宽带原有活动的单一性 3、借助活动提升长城宽带的活动内涵品质 ; ;第四部分：新业务开发 ;方案一 社区刊物开发 ;方案二 专向市场调查服务 ;方