艺术设计系动画毕业设计论文.docVIP

第一章·新闻娱乐化的原因 新闻娱乐化，不论是电视新闻还是其它媒体的新闻，成因基本包括以下几点： 第一节 经济体制的变革是促使新闻娱乐化快速发展的原因 随着传媒的市场化程度越来越高，传媒市场的竞争也越来越激烈。传播业的结构本来就是由社会结构决定的，娱乐化的发展就是市场的深化。而决定传媒业能否生存的重要因素就是收视率。收视率有两个作用：对内，它是各家传媒企业之间评估的衡量指标；对外，在传媒公司跟广告商谈判的时候，它又是一个重要的谈判筹码。新闻节目和娱乐节目被放在同一个平台上竞争，很不公平。因此基于这种不公平的激烈竞争，电视新闻只有将内容软性化和边缘化，才能使观众在众多娱乐节目的诱惑下对新闻节目作一些视觉停留。只有收视率提高了，媒体才能实现利润的最大化，这也决定了娱乐化成为资本的扩张和积累的有效手段。现在无论是报纸、广播、电视等传统媒介，还是新兴起的网络、手机等所谓的“第四传媒”，它们主要都是通过将受众二次出售给广告商，以支持媒体的生存和发展，在这种市场竞争激烈的大环境下，新闻节目作为传媒的一个重要节目形式，就不可避免的被娱乐化了。 第二节. 受众的需求让新闻娱乐化有了广泛的市场? 现在的中国正处于一个转型期，经济高速发展，社会也变得越来越多元化,人们的思想观念也随之变得多元化起来,人们渴望获得周围世界变动的信息,从而有利于自己的生存与发展。 但是，中国媒体长期处