化妆品线上渠道市场分析报告.doc

化妆品线上渠道市场分析报告 2017 年以来中国化妆品市场持续回暖，进入 18 年之后表现更是亮眼，行业内公司大部分也表现良好。值得注意的是，不同规模、不同定价区间、不同营收增速的化妆品公司纷纷计划重点发力线上渠道。本报告尝试通过分析发力线上渠道给化妆品公司发展带来的优势与劣势解释化妆品公司采取这一策略的原因，并剖析相关公司特征，给出投资建议。 化妆品市场持续回暖，化妆品公司纷纷发力线上渠道 2017 年化妆品市场零售总额增速重新回到 15%左右，进入 2018 年后市场表现更加亮眼，18 年 3 月化妆品零售额同比增速 22.7%，保持 17 年 5 月以来的双位数增长，并远超 17 年 3 月 8.7%的增速。相较于去年同期，化妆品 RPI 也始终保持微增势态，01/02/03 月 RPI 同比增速分别为 1.18/1.02/0.90%。 图 1、中国化妆品市场 17 年增速回暖 图 2、中国化妆品市场 18 年增长亮眼  数据来源：Wind  数据来源：Wind（注：化妆品 1、2 月份零售额因惯例 Wind 数据库该条信息缺失故图中无法显示）  行业内化妆品公司大部分表现良好，值得注意的是，不同规模、不同定价区间、不同营收增速的化妆品公司各有不同的经营思路和发展理念，但却纷纷规划在线上渠道上持续发力。 - 2 -  表 1、不同类型的化妆品公司一齐发力线上渠道 公司