借势篮球名人赛 优益C打出一套高效营销组合拳-.docxVIP

借势篮球名人赛优益C打出一套高效营销组合拳在9月10日上海东方体育中心刚刚结束的2017超级企鹅篮球赛上，蒙牛优益C与腾讯体育重磅合作，邀请NBA巨星雷·阿伦、皮尔斯与吴亦凡、蒋劲夫等当红娱乐明星加盟，献上了一场体育+娱乐的盛会。本次名人赛，作为主要赞助商的蒙牛优益C将品牌与比赛深度融合，打造了一场360度的整合式营销盛宴。借势吴亦凡与品牌完美融合优益C代言人吴亦凡作为本届超级企鹅篮球赛的重量级嘉宾，是本场比赛的绝对焦点。无论赛前还是赛中，都吸引了极高的关注度，同时，比赛观众多为年轻消费群体，是优益C产品的消费主力。另一方面，体育运动彰显活力，这与优益C品牌深度契合。优益C把握住了这样一个绝佳的机遇，借助吴亦凡和比赛的超高人气，在比赛全程进行了深度植入，提升了品牌的曝光度。尤其是现场循环播放的吴亦凡产品TVC，更是将品牌与吴亦凡进行了完美的绑定，极大提升了粉丝的好感度。全方位植入强势霸场作为比赛的主要赞助商之一，蒙牛优益C在整场篮球赛中十分抢眼，存在感十足。馆内醒目位置设置了优益C专区，现场销售火爆，粉丝争相购买。比赛场馆内环屏和主屏幕循环出现的产品广告和吴亦凡TVC也引起粉丝阵阵尖叫。优益C的品牌植入不仅仅局限在比赛现场，在比赛直播中，优益C-LC37产品也被放置在演播室的醒目位置。同时，针对吴亦凡粉丝定制的“超凡视角”也精准的捕捉了吴亦凡在赛场的每一个精彩瞬间。这个特别的创意尤其引起了粉丝的好评，拉进了品牌与粉丝之间的距离，极大提升了粉丝对品牌的好感。除此之外，优益C还为观众准备了美女啦啦队，在比赛间隙，啦啦队的美女用舞姿，展现了她们以及优益C的魅力和活力。值得一提的是，篮球赛间隙，还特别安排了吴亦凡现场饮用优益C的小插曲，这一切让粉丝眼前一亮的同时也让优益C品牌以一种毫不违和的方式，再次做了绝佳的展示。在整个篮球赛期间，篮球赛直播页面被优益C-LC37小蓝瓶刷屏，TVC播放1500万次，精准触达目标消费者。篮球赛期间，优益C还联合了京东，品牌硬广线上曝光高达8809万次！线上线下渠道联动 助力销售借助本次篮球赛，优益C还在江浙沪区域打造了一系列线下活动。与三地的沃尔玛、家乐福、永辉超市44家卖场联合举办门票抽奖活动，为篮球赛提前预热。除了与线下商超的结合，优益C还借助篮球赛活动携手电商平台京东举办活动，活动联合了吴亦凡代言产品小米、乐事两大品牌，进行了一场品牌战队之间的PK，吸引了许多粉丝热情投票互动，赢取品牌大礼。本届超级企鹅篮球赛上，优益C借势名人篮球赛深度捆绑代言人吴亦凡，将品牌年轻化和产品功能教育双管齐下。在现场360°的强势植入和线上线下的全方位配合中，有效提升了品牌曝光度和销售量。无论是邀请当红娱乐明星吴亦凡代言，还是和超级企鹅篮球赛的深度合作，这些举措都是优益C持续发力，打造年轻一代首选的乳酸菌品牌的一个缩影。