电子商务时代传统零售业的发展路径研究.docVIP

上海商学院 本 科 生 毕 业 论 文 论文题目： 学生姓名： 魏茹 学生学号: 14204040124 指导教师： 焦玥 二级院系： 管理学院 专业班级： 工管141班 完成时间： 201-4-10  目 录 摘 要 I ABSTRACT II 一、引言 1 （一）研究背景 1 （二）研究目的和意义 1 二、网络销售对传统零售业的挑战 1 （一）改变了传统商业模式和消费观念 2 （二）改变了传统零售格局和市场体系 3 （三）改变了社会零售领域和产业链条 3 三、网络销售的优势与不足分析 4 （一）网络销售的优势分析 4 （二）网络销售的不足分析 5 五、电子商务时代传统零售业的发展路径 8 （一） 与电商整合发展 9 （二） 在高端市场发力 10 （三） 向体验购物推进 10 （四） 创新发展模式 11 六、总结 12 参考文献 13 致谢 14 摘 要 随着电子商务的快速发展，网络销售已经成为重要的营销模式，而且发挥了越来越大的作用，对传统零售业具有一定的冲击和影响，需要引起传统零售企业的高度重视，特别是要运用多元化的销售模式，积极推动传统销售业改革、创新和发展。本文对网络销售冲击下传统零售业的发展问题进行了研究，由于网络销售改变了传统商业模式和消费观念、传统零售格局和市场体系和社会零售领域和产业链条，对传统零售业造成了一定的冲击和影响。但网络销售对于传统零售业来说，自身也存在诸多不足之处，比较突出的就是诚信体系不够完善、售后服务受到制约、购物安全受到挑战、购物体验受到限制，对传统零售业来说应当在“发挥优势、扬长补短”方面取得突破。传统零售业在网络销售冲击下，应当更加重视与电商整合发展、在高端市场发力、向体验购物推进、走创新发展，努力通过创新性的营销举措，最大限度提升传统零售业的竞争力，解决网络销售带来的不利影响。 关键词：网络销售；传统零售业；影响；融合发展 ABSTRACT With the rapid development of e-commerce, network sales have become an important marketing model, and play a more and more important role in the traditional retail industry has a certain impact and impact, the need to attract the attention of traditional retail enterprises, especially the use of diversified marketing mode, and actively promote the traditional sales industry to change. Leather, innovation and development. This paper studies the development of traditional retail industry under the impact of network sales, which has changed traditional business model and consumption concept, traditional retail pattern and market system, social retail field and industrial chain, which have caused a certain impact and influence on traditional retail industry. However, the network sales have many shortcomings for the traditional retail industry. It is more prominent that the integrity system is not perfect, the after-sales service is restricted, the shopping safety is challenged, and the shopping experience is restr