化妆品行业 张玉春.pptVIP

化妆品行业 宏观环境分析 行业分析 发展及前景 宏观环境分析——PEST分析 政治因素分析 国家监督局建立法律文件，如《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生规范》等，对卫生规范和检验方法等进行了详细的说明；国家药品监督局法印《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》，明确医疗术语不得用于化妆品名称等规定；国家工商行政管理局局务会议也明确发表了一系列关于产业可持续发展的一系列相关战略。 经济因素分析 美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的化妆品出口国。化妆品市场增长已经从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家。尽管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业依然表现良好，其年均增长率达5%。 由于世界经济持续走强，用于化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增长，特别是发展中国家需求增长更快，在中国，化妆品正从成长期向成熟期过渡。产品更新换代快，竞争及市场压力不断加大，消费者对产品的质量及是否存在健康威胁越来越重视。 ? 社会——文化因素分析： 人类越来越重视生活质量和个人的仪容仪表，随之化妆品成为了人们生活中不可缺少的部分。人类社会在度过了几千年使用原始初级化妆品的历史后，一二百年前在自然科学和欧洲工业革命蓬勃发展的同时，化妆品工业也因得到了科学技术的有力支撑而逐渐完善了自身的学科——化妆品学，因而也就有了化妆品学的建立和化妆品工业在现代意义上的发展，跨入了有科学技术理论指导下的第二阶段；以后由化学萃取的进展和生物技术基因工程的参入，化妆品的发展迅速进入第三代和第四代。 技术因素分析： 在现代的化妆品行业中，天然、植物、安全无疑将会是美容化妆品技术革新的总体趋势和潮流。要实现这一目标，目前我们可感知的新技术主要有4个方面：生物工程技术、纳米技术、太空工程技术和天然植物萃取技术。 行业分析 产业现状 近年中国化妆品行业整体销售额以每年20％左右的平均速度增长，成为全球第三大化妆品销售市场。根据国家统计局数字显示2010年我国化妆品市场市场容量为889亿元，2011年为1103亿元。在目前电视广告中，80%为化妆品广告，可见化妆品市场的关注度很高。 目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额不到20%，规模比较大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少数几家。高档化妆品市场仍然被外资品牌，如：欧莱雅、资生堂等占领。 产业现状 数据显示出，自2008年以来在全球金融危机的影响以及行业市场基数不断扩大的背景下，化妆品类的增幅开始放缓，出现了一个相对性的低谷，但仍保持着良好的发展势头。从2011化妆品消费市场的走势看好，行业整体形势正在好转。 我国的化妆品产业可分为三大类：一是以基础洗涤类产品（如香皂、洗衣粉等）为主的产品结构，二是个人护理型产品（如洗面奶、膏霜等）为主的产业结构，三是以化妆类产品（如口红、香水等）为主的产品结构。在这三类产品中，基本形成如下产业格局： 品牌竞争状况 目前我国化妆品市场上，国际化妆品企业的品牌有：　　 欧莱雅集团：“巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、赫莲娜、 薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗、小护士”等。　　宝洁公司：“玉兰油、SK-Ⅱ、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡露”等。　　联合利华：“夏士莲、力士、旁氏”等。　　法国LVMH集团：“迪奥、CD、纪梵希”等　　法国产香水：“爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔”等　　巴黎贝丽丝香水有限公司：“贝丽丝”　　意大利的“范思哲”　　丝宝公司的：“丽花丝宝、舒蕾、洁婷、美涛、柏兰、风影”等。　　资生堂的“欧珀莱、资生堂”。　　雅芳化妆品公司：“雅芳”。　　深圳靳羽西化妆品有限公司的“羽西、阿迪达斯”。　　安利公司：“雅姿”。　　郑明明化妆有限公司的“郑明明”。　　自然美（NB）集团的“自然美”。 中国本土化妆品企业的品牌有：　　上海家化：“六神、清妃、美加净、佰草集、COCOOL、高夫、梦巴黎”。　　奥尼化妆品有限公司：“奥尼、西亚斯、百年润发”。　　珠海姗拉娜化妆品公司：“姗拉娜品牌、喜肤品牌”。　　四川可采实业有限公司：“可采眼贴膜”　　广东雅倩化妆品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉丽”等。 上海相宜本草化妆品有限公司:“相宜本草” 上海伽蓝国际美容集团：“自然堂” 江苏隆力奇生物科技股份有限公司：“隆力奇” 化妆品品牌等级分析 网民对高档化妆品产品的关注度由此看出，高档化妆品产品是最受网民关注的内容，其关注度占比高于全行业15.4%。但口碑评价和护肤方法都低于全行业。 在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接