专访李宁：四件事情很焦虑未来我们应该这样发力[权威资料].docVIP

专访李宁：四件事情很焦虑 未来我们应该这样发力 本文档格式为WORD,感谢你的阅读。 最新最全的 学术论文 期刊文献 年终总结 年终报告 工作总结 个人总结 述职报告 实习报告 单位总结 演讲稿 专访李宁：四件事情很焦虑 未来我们应该这样发力 　　李宁，这个曾经的世界冠军，如今个人品牌巨头如何看待李宁走入的困境，又如何面对未来呢?下面一起来看看! 　　7年前，他在万众瞩目中，手持火炬，腾空而起，于高处从容游走，点燃众人心中的一团火。 　　他的确是一个天赋异禀的幸运儿。在他的专业运动领域，他夺得14次世界冠军，共赢得100余枚金牌。 　　然而他的不幸却也不少。折戟汉城奥运会后，有人寄来刀片和长绳(让他上吊);对他有知遇之恩的李经纬落寞辞世，他也无能无力;他的企业陷于下行，出现亏损…… 　　如今的他，看淡风云，修习佛学。他的体格仍勇武有力，内心却日渐柔和而强大。他穿着一身以自己为品牌名的衣衫，脚上是公司新推出的199元智能跑鞋赤兔，习惯性地和各色人等合影，没有多余的言语却也并不冷漠。尽管自认在做商人和佛学方面资质一般，公司和修行却终究成为他现在及今后主要的生活内容。 　　他的雄心还在。此前的人生，有巅峰，亦有低回;有快意，亦有迷离。他却不大喜欢回首，他还是喜欢往前看，希望能重新当体育企业的冠军。 　　因为他出任正和岛广西岛邻机构的荣誉主席，我们有了一次对谈。一次简单的问答，难以走进这个年少成名的男人的内心。我印象最深刻的仍是当年在电视上看他点火的一瞬，高空之中，脚踏祥云，沉着平稳。我好奇地问：你当时心里有想什么吗? 　　他的答案让人意外，却有意味：“别掉下来!” 　　单纯靠影响力一定做不成品牌 　　正和岛：你是公认最早的自品牌，你觉得个人名气给生意带来了哪些好处，是不是也有束缚? 　　李宁：好处就是因为当运动员所以有点名气，约束还好吧，我的性格和做事原则就是这样，基本没有太多的矛盾或者冲突。只是有一点，拿自己的名字做品牌，那你就该亲力亲为做营销，这与我自己的兴趣不太符，所以我在自我营销这方面做的比较差。 　　正和岛：你后期在有意识的往后退。 　　李宁：差不多吧，刚开始我参与比较多，现在基本上都是总经理他们在做。 　　正和岛：从用户角度看，你觉得很多人购买产品的第一驱动是不是冲着你个人? 　　李宁：这个不一定。通常情况下，可能他成为柠檬(李宁品牌的粉丝)以后才会有这种意愿吧，绝大多数人不会考虑我个人的因素。给你讲件事，10年前在实体店有个人买了我们的鞋，当时我就在他对面，他不认识我，然后我和他闲聊，告诉他我是李宁，他问我李宁(是)干嘛的，后来反应过来，哦，是这个鞋的牌子。很有意思，买了我的产品但不认识我。 　　这件事也启发了我，如果单纯靠我个人影响力来卖产品的话，那品牌可能就做不起来了。 　　正和岛：李宁现在重启了“一切皆有可能”这个品牌口号，是因为没有想到更好的广告语吗? 　　李宁：首先，“一切皆有可能”这句口号是很多年前提出的，一提到它，多数人会想到李宁，他们愿意看到这个口号的回归。第二，“一切皆有可能”所蕴含的价值观跟我们公司的基因有着极深的内在联系，公司的成立也是基于我的运动经历，这个品牌既体现着我的理想，这个口号也能引起勇敢追求梦想的共鸣。 　　正和岛：很多行业都存在着这样的现象，明明产品可能跟国外的差不多，但价格就是搞不上去，只能拼性价比，另外再做一些品牌赋能，像罗永浩(卖手机)就是主打情怀，你认为民族品牌怎么能在这方面赶上外国品牌? 　　李宁：我们这么大一个国家，这么多人口，这么悠久的历史，我深信中国人有创造世界级品牌的能力，国人也有消费自主品牌的需求。当然了，品牌不是虚无的，它的背后是产品，和一个公司的基因所带来的价值有关联，所以品牌需要时间去打磨和沉淀，然后通过产品、服务、经营来全面体现。 　　我一直认为时间是很重要的一点，毕竟我们经历过落后的历史时期，在现代工业方面输在起跑线上，用户觉得国外的产品更好，这个也可以理解。什么时候一个品牌的产品和服务能够使得更多人向往，另外中国人也会越来越认可自己，认可自己的产品，能力和文化，那就会催生出更多的世界级品牌。 　　未来，我们要这样发力 　　正和岛：李宁公司之前提出过“90后李宁”的口号，想把品牌注入年轻化的理念。 　　李宁：运动本身来讲对于每个人都是一样的，不分年龄，我们之前倡导的年轻化其实是聚焦在生命的活力，而不是说只有80后或者90后才是年轻化的。我们的对象包含所有热爱体育运动的群体，能够去自我挑战，激发出活力的，这就是我们所说的年轻，这是理念方面。另一方面，面对不同年龄层次的用户，不同的产品和营销策略还是略有不同，这个也是为了贴近用户，有针对性的服务他们。 　　正和岛：有些企业家觉得90后不太好管，你有同感吗? 　　李宁：我儿子就是90后，我没