碳酸饮料罐吉凉营略比较.docVIP

可口可乐碳酸饮料与红罐王老吉凉茶营销策略比较 第三章可口可乐碳酸饮料营销策略实践 第一节可口可乐发展情况简介 一、可口可乐及公司的产生 可口可乐这风行世界一百余年的奇妙液体是在1886年由美国乔治亚州亚特 兰大市的药剂师约翰.彭伯顿博士(John5.Pemberton)在家中后院将碳酸水 和糖以及其它原料混合在一个三角壶中发明的，最初是作为一种可以治疗头痛 的药水在药店出售，后来将其定位于大众化的软饮料，从一种药用饮料变为人 们熟悉的“清香提神”饮料。 1889年，商人坎得勒以二千三百美元买下可口可乐秘方的所有专利权，并 创立可口可乐公司。在他的领导下，不足三年便把可口可乐推广到全美各地。 1904年发展为120家装瓶厂，到了1919年发展为1，200家装瓶厂。1919年， 坎得勒以二千五百万美元，将可口可乐公司售予亚特兰大的财团。 二、可口可乐公司的现状 可口可乐公司(Coca一ColaComPany)，总部设在美国乔治亚州的亚特兰大 市，目前是全球最大的饮料公司，又是全球软饮料销售市场的领袖和先锋，拥 有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可 乐第二，低热量可口可乐第三)。至2008年，其系列产品畅销200多个国家和 地区，拥有近400个饮料品牌。可口可乐公司在全球生产超过2600种产品，171 包括碳酸饮料、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，