2011年某泵业品牌30秒形象广告策划的方案.pdf

三鱼泵业 30秒形象广告 30秒打假功能广告 受众分析 受众分析 受受众众分分析析 受众分析 受众分析 受受众众分分析析 受众人群分析： 受众人群分析： 受受众众人人群群分分析析：：农村用户、个体中小企业用户（销售人群） 受众人群心理分析： 受众人群心理分析： 受受众众人人群群心心理理分分析析：：一、精良、耐用，避免二次消费； 二、价格 受众分析结论 受众分析结论 受受众众分分析析结结论论 受众分析结论 受众分析结论 受受众众分分析析结结论论 结论： 结论： 结结论论：： 一、三鱼面向的受众，喜爱通俗易懂的生活化语言，对农村题材的故事喜闻乐见。 二、三鱼的性价比优势（既能够使用三十年的品质）对受众富有吸引力 三、三鱼在价格上并不占据绝对优势，价格在本片中需要忽略 http: 此版权归北方传媒所有 Part 1 30秒形象广告 《品质三十年》篇 http: 此版权归北方传媒所有 【专题片创意说明】 http: 此版权归北方传媒所有 企业广告诉求分析 企业广告诉求分析 企企业业广广告告诉诉求求分分析析 企业广告诉求分析 企业广告诉求分析 企企业业广广告告诉诉求求分分析析 本片传达的诉求关键词为：品质 一、作为国内重要的泵业企业，三鱼在其成立、发展的三十年里程之中，最依 赖的就是品质。 二、30秒的广告能够传达的信息需要集中有效，因此本形象广告将以“品质” 作为主要诉求出发点进行创意。 http: 此版权归北方传媒所有 创意点分析 创意点分析 创创意意点点分分析析 创意点分析 创意点分析 创创意意点点分分析析 因此，本片的片名为： 《品质三十年》——三鱼泵业 广告语为： 传承品质 涌动不息 创意风格阐述 创意风格阐述 创创意意风风格格阐阐述述 创意风格阐述 创意风格阐述 创创意意风风格格阐阐述述 同理，我们还得出关于本片具体风格的一些结论： 同理，我们还得出关于本片具体风格的一些结论： 同同理理，，我我们们还还得得出出关关于于本本片片具具体体风风格格的的一一些些结结论论：： 影片风格： 影片风格： 影影片片风风格格：：通过整体画面干净、清晰、制作精良凸显三鱼的品质 旁白风格： 旁白风格： 旁旁白白风风格格：：语言尽量应用质朴的生活语言，引起受众共鸣 演员选择： 演员选择： 演演员员选选择择：：选择普通具有亲和力的演员 场景选择： 场景选择： 场场景景选选择择：：三鱼产品应用和出售的场所 http: 此版权归北方传媒所有 创意思路 创意思路 创创意意思思路路 创意思路 创意思路 创创意意思思路路 创意思路分析 品质三十年 创意思路分析 品质三十年 创创意意思思路路分分析析