2011惠氏婴幼儿系列用品新品上市活动的策略初案.pdfVIP

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2011惠氏婴幼儿系列用品新品上市活动的策略初案

惠氏婴幼儿系列用品新品上市活动策略初案 惠氏婴幼儿系列用品新品上市活动策略初案 惠惠氏氏婴婴幼幼儿儿系系列列用用品品新新品品上上市市活活动动策策略略初初案案 目录 目录 目目录录 活动背景及目的 活动背景及目的 1 活活动动背背景景及及目目的的 1 11 传播策略及意义 2 传播策略及意义 2 传传播播策策略略及及意意义义 22 活动形式及内容 活动形式及内容 3 活活动动形形式式及及内内容容 3 33 公关传播配合 4 公关传播配合 4 公公关关传传播播配配合合 44 项目预算及费用 5 项目预算及费用 5 项项目目预预算算及及费费用用 55 活动背景 活动背景 活活动动背背景景 活动目的 活动目的 活活动动目目的的 行业背景洞悉 行业背景洞悉 行行业业背背景景洞洞悉悉 母婴/儿童用品 – 蓬勃发展的产业! 母婴/儿童用品 – 蓬勃发展的产业! 母母婴婴//儿儿童童用用品品 –– 蓬蓬勃勃发发展展的的产产业业!! � 出生率 10‰以上 出生率 10‰以上 在过去的十年内,中国的出出生生率率一直都保持在1100‰‰以以上上 � 购买力正不断提高 购买力正不断提高 随着中国经济的快速发展,中国消费者的购购买买力力正正不不断断提提高高 非常愿意在婴童类产品上花费 非常愿意在婴童类产品上花费 � 中国高收入消费者非非常常愿愿意意在在婴婴童童类类产产品品上上花花费费,其次才是食品类 � 增长幅度达8.5% 增长幅度达8.5% 中国大陆地区的婴童用品在2010年前每年的增增长长幅幅度度达达88..55%% � 生育高峰将持续到2015年

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