别克君威广告策划的方案.pdfVIP

别克君威广告策划方案 目 录 第一部分：市场调查 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 2、市场营销环境中的微观制约因素 3、市场规模 4、市场构成的特征 5、营销环境分析总结 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势 2、现有消费者分析 3、潜在消费者分析 4、消费者分析总结 三、产品分析 1、产品的性能 2、产品质量 3、产品价格 4、产品材料、质地、工艺分析 5、产品的外观及命名 四、竞争对手的营销状况分析 1、竞争对手数目 2、竞争对手分析 五、企业与竞争对手的广告分析 1、企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表现 2、广告分析总结 第二部分：广告策略 一、广告目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、品牌形象策略 五、广告诉求策略 六、产品表现策略 七、广告媒介策略 第三部分：广告计划 一、广告目标 二、广告时间 三、目标区域 四、广告诉求对象及重点 五、广告媒介选择与发布计划 六、广告费用预算（略） 第四部分：广告活动的效果预测和监控（略） 附录（略） 第一部分：市场调查 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 （ ）企业目标市场所处区域的宏观制约因素 1 国民经济运行状况良好经济增长强劲 1 , 2003 年我国经济增长加快，综合实力进一步增强，全年国内生产总值116694 亿元，按 可比价格计算，比上年增长 ，加快 个百分点。全国居民消费价格总水平比上年上 9.1% 1.1 涨 。国际收支状况良好。全年对外贸易顺差 亿美元，比上年减少 亿美元。利 1.2% 255 49 用外资继续增加。外汇储备大幅度增长，年末国家外汇储备达到4033 亿美元，比上年末增 加1168 亿美元。人民币汇率保持基本稳定。经济效益明显改善，运行质量进一步提高，税 收总收入超过 万亿元，达 亿元，比上年增长 ，增收 亿元。工业生产 2 20450 20.3% 3446 高速增长，全年全部工业增加值53612 亿元，比上年增长12.6%。同时，城乡居民生活质 进进一步提高，去年城镇居民人均可支配收入2003 年，我市城镇居民人均可支配收入 13882.6 元，比上年增长11.4%，扣除物价因素实际增长11.2%，比2000 年翻了一番，其 中：人均工薪收入增长 ；人均转移性收入增长 ；人均财产性收入增长 倍。 12.8% 12.7% 1.1 受非典因素影响，人均经营净收入下降7.4%。预计2004 年我国的国民经济仍将保持旺盛 的增长势头。 近五年全国经济增长率比较 表1-1 1999 2000 2001 2002 2003 1999 2000 2001 2002 2003 年 年 年 年 年 7.1% 8.0% 7.3% 8.0% 9.1% 7.1% 8.0% 7.3% 8.0% 9.1% 77..11%% 88..00%% 77..33%% 88..00%% 99..11%% 2 GDP 增长带动轿车产业发展 汽车工业的发展与国民经济GDP