某国际五星级酒店及度假酒店设计图图集共68页.ppt

名称来源 香格里拉这个名字源自英国作家詹姆斯·希尔顿1933年发表的传奇小说《消失的地平线》，它所寓意的恬静、祥和、殷勤的服务，完美地诠释了闻名遐尔的香格里拉酒店集团的精髓。 怀抱篇 故事大意：狼帮人取暖 景别选择： 广告外景选在积雪覆顶的雪山上。（白雪皑皑的阿尔卑斯山顶给人一种圣洁纯朴、无限真诚的的感觉。） 场景含义： 1、一位旅行家在暴风雪的呼啸中艰难地寻找落脚点，但身单力薄，最终倒在了雪地中。（这些会使人们感觉到一些人离开家园而投向了陌生的城市和文化中，就算置身于五星级酒店也能感到离家的孤独。） 2、一群狼为旅行家取暖。（言外之意说明了，香格里拉酒店的真诚和热情是不分种族、国界的，而且热情的服务是完全发自内心的）。 诉求方式：感性诉求 传达理念：至善真诚 该则广告的表现形式比宫殿式的豪华建筑或风景优美的地理位置显得更加让人为之动容。更加凸显出了它带给人的震撼性、独特性。 创意表现手法：独特、大胆、前卫 文案表现 知音篇 温暖篇 蓝色海洋中人与海豚嬉戏和一只美丽的天鹅沉浸在神秘奢华世界里的场景，给人一种自然和谐的意境。 这些广告展现的画面虽各不相同，但全都传达着香格里拉的品牌价值和承诺：“至善盛情，源自天性”。 目的：触动我们内心深处的真诚与善良，唤起人们的共鸣。 成功传达出香格里拉的品牌价值和承诺：“至善盛情，源自天性”。 广告将品牌人格化，以狼作为酒店的形象代言，给晕倒的人送来救命的温暖，从侧面体现出酒店对不相识的人的关怀。 广告将一贯的笑脸、水晶灯等豪华的装修替代为艰难跋涉的旅人和拥有善良天性的狼群之间的故事，从表现内容上会更加吸引人的关注。 不是非要相识 才能拥人入怀 不是非要相知 才能待人如己 元素的选择：海豚 天鹅 Ritz-Carlton Naples SpaNaples, Florida 那不勒斯丽嘉酒店 佛罗里达州那不勒斯 Yokahoma Waterfront Yokahoma, Japan 横滨滨水度假村 日本横滨 ~ Yokohama Bayside Marina Yokohama, Japan 横滨海湾娱乐城 日本横滨 Capital Towers 首都大厦 Punta del Este Uruguay 乌拉圭 Punta del Este Uruguay 乌拉圭 Four Seasons/Regent Residences Jakarta, Indonesia 四季酒店公寓 印度尼西亚雅加达 Grand Hyatt Shenzhou Hainan, China 君悦神州半岛 中国海南 Shenzhou Grand Hyatt Hainan, China 神州凯悦酒店 中国海南 Shenzhou Grand Hyatt Hainan, China 神州凯悦酒店 中国海南 Wuxi Jinyuan Resort Wuxi, China 无锡锦园度假村 中国无锡 Sun River Beitou Lake Master Plan Hainan, China 万宁太阳河及碑头水库总体规划 中国海南岛万宁市 Boao Master Plan Hainan, China 博鳌总体规划 中国海南岛 Haitang Bay Resort Master Plan Hainan, China 海棠湾度假村总体规划 中国海南 Haitang Bay Resort Master Plan Hainan, China 海棠湾度假村总体规划 中国海南 Xiasha Coastal Resort Shenzhen, China 下沙海滨度假村 中国深圳 ~ Tianjin “Oriental Paris”–the French Style Central City Garden Tianjin, China 天津“东方巴黎”法式风情区城市设计 中国天津 Jang-Mok Village ResortsKoje Island, Korea Master plan for a four-season resort island south of Korea Master plan identifies zones to be developed in phases and in an e