味全优酪乳ROADSHOW活动策划的方案.pdfVIP

味全优酪乳ROADSHOW活动企画案 上海纷华营销策划有限公司 目录 � 活动背景 � 推广策略 � 活动构思 � 活动细则 � 政府合作伙伴 � 费用预算 活动背景 味全新品推广优势 —味全品牌在中国拥有一大批忠实顾客，拥有较 高的知名度和美誉度 —产品优势：一流的品牌，造就一流的产品 推广策略 活动目标 —快速建立味全优酪乳品牌高知名度及消费者的 好感度 —通过现场活动与慈善事业结合，提高产品的美 育度 —为味全品牌丰富顾客数据库资料及对产品的调 查，并有产品回执，提高产品忠诚度 推广策略 推广策略 —用味全的品牌优势，来推动新产品的上市介 绍，同时推广味全品牌 —活动形式创新，参与面广，针对目标消费群， 既符合品牌定位，又最大化传播互动 —制造亮点，引起关注，小投入，大产出 活动构思 � 活动主题 “ “ ““美丽健康新感觉 — ” — ” ——味全优酪乳”” 活动构思 � 创意点（如何关注味全优酪乳） —可以免费喝到味全优酪乳？无疑吸引重多人的 目光 —上海、南京、苏州、杭州、无锡同时进行活 动， 抢占华东市场也就是抢占了全国市场，规模盛 大 —与慈善挂钩主题有利于吸引社会各界的目光 活动构思 � 试吃活动 消费者先从促销员手中获取双联单，然后撕下一半后 交于负责发放试喝的小姐手中，换取味全优酪乳 双联单 正面：年历 编号—便于统计数 量 （消费者保留） 从消费者手中收回 反面：味全优酪 乳新品介绍 活动构思 � 现场市场调查 形式：简单问卷形式 问题： 、姓名、性别、年龄 1 2、选择：喝过哪些乳酸饮料（达能、光明…) 3、选择：对味全优酪乳评价（好、一般、差） 分类（包装、口味…) 活动构思 10 00 — 10 30 Prepare 10：00 — 10：30 Prepare 1100 0000 —— 1100 3300 PPrreeppaarree 10 30 — 11 00 Fashion show 10：30 — 11：00 Fashion show 1100 3300 —— 1111 0000 FFaasshhiioonn sshhooww 11 00 — 12 00 Saxophone time 11：00 — 12：00 Saxophone time 1111 0000 —— 1122 0000 SSaaxxoopphhoonnee ttiimmee 12 00 — 13 30 Rest time 12：00 — 13：30 Rest time 1122 0000 —— 1133 3300 RReesstt ttiimmee 活动时间 13 30 — 14 00 Fashion show 13：30 — 14：00 Fashion show 1133 3300 —— 1144 0000 FFaas