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品牌营销战略分析的研究
品牌营销战略
第一节 品牌战略与品牌营销战略
一、 品牌战略的含义
（一）品牌战略的性质
（一）品牌战略的性质
（（一一））品品牌牌战战略略的的性性质质
品牌战略是企业为了
提高自身市场竞争力，围
绕产品的品牌所制定的一
系列长期性的、带有根本
性的总体发展规划和行动
方案
第一节 品牌战略与品牌营销战略
一、 品牌战略的含义
（二）品牌战略的特征
（二）品牌战略的特征
（（二二））品品牌牌战战略略的的特特征征
全局性
长期性
导向性
系统性
创新性
第一节 品牌战略与品牌营销战略
一、 品牌战略的含义
（三）实施品牌战略的意义
（三）实施品牌战略的意义
（（三三））实实施施品品牌牌战战略略的的意意义义
1
1
（ ）适应买方市场的需求
11
2
（ ）有利于促进企业整体
2
22
素质的提高
3
（ ）有利于企业在激烈的
3
33
国际商战中催城拔寨。
二、 品牌战略的构成
（一）战略目标
（一）战略目标
（（一一））战战略略目目标标
（二）战略重点
（二）战略重点
（（二二））战战略略重重点点
（三）战略步骤
（三）战略步骤
（（三三））战战略略步步骤骤
（一）战略目标
（一）战略目标
（（一一））战战略略目目标标
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