浅谈可口可乐茶饮料产品市场营销(DOC 19页)：总结 计划 汇报 设计 可编辑.docVIP

浅谈可口可乐茶饮料产品市场营销 摘要：在可口可乐公司公司20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料。在国际上被称为“新生代饮料”，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。 中国茶饮料市场自1993年起步，2001年开始进入快速发展期。2002年，全国茶饮料的总产量接近300万吨，2003年，这一数字已超过400万吨。2007年在中国台湾，在日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种。而与此同时，中国茶饮料消费市场的发展速度更是惊人，几乎以每年30％的速度增长。 (2)竞争状况 目前中国茶饮料生产主要集中在几家知名的大型生产企业内。截止2009年，国内约有茶饮料生产企业近40家，其中大中型企业有1 5家，上市品牌多选100多个，有近50个产品种类。见表1-1，国内茶产品主要品牌一览。 表1-1，国内茶产品主要品牌（来源：市场调查资料） 品牌 产品种类 规格 包装 康师傅 冰红茶、冰绿茶、乌龙茶、绿茶、茉莉清茶茉莉蜜茶茉莉花茶、大麦茶、铁观音 (3)发展趋势 茶饮料吸引消费者的主要原因是什么?“天然、健康、回归自然”已成为越来越多消费者的消费潮流，而茶饮料之所以突然“火”起来正是因为其满足了消费者的这种需求，茶饮料的消费方式符合了现代生活方式的要求。茶饮料得以畅销的原因之一在于30岁左右的时尚人群收入水平获得提高。随着年轻一代可支配收入的增加，大多数消费者认为PET瓶饮料虽然稍微