广告策划-大连国际音乐节基础的方案.pdfVIP

前言 �极具内涵的文化品牌是打造城市“黄金名片”的关键 21世纪的经济是品牌经济，知名品牌已成为经济组织自身形象的标志、经济实力的标 尺和市场地位的象征。品牌的生命力在于市场、在于消费者的认同。今天，成为世界知名 都市既有赖于规模与经济的发展，也在于建立符合自身发展的城市定位之不断推广，以人 文形态创造它的属性与品牌价值。大连正具备这样的条件，而一个持续举办的国际性音乐 盛会则是新的助推器。 大连国际音乐节将充分利用大连特有的资源，将不同的文化形式围绕音乐演出系统呈 现，把大连与世界连接在一起。在音乐节的带动下，生成新的文化和商业氛围，带动大连 乃至东北亚新兴文化产业的开发和发展，为其提供展示和交流的平台。同时，充分发挥音 乐节所带来的辐射作用，营造一个新的高品位的旅游文化亮点。 主题：对话世界 以文化促发展、以音乐作桥梁 ，充分发挥大连作为东北亚综 “ ” 合中心的区位优势，借助共通于人类世界的音乐，通过音乐节的形 式，聚集最活跃的都市青年人群，创造大连对话世界的文化之路。 定位：国际化 �突出音乐节的国际化、民族化、现代化，充分利用优美的大连风光，结合旅游和文 化互动发展态势良好的优势，让音乐本色回归，邀请国际化音乐人和出色的本土音 乐团体，创造能体现充分大连国际风采的精品音乐嘉年华。 �借助现代音乐，以城市推广为核心，与观众形成一个相互交感的整体，创造大型户 外音乐节与时代、社会、环境、观众互动的时间与空间。 �搭建艺术与社会、旅游与大众的桥梁，在感受青年文化、领略大连的独特魅力的同 时，为中国的当代青年艺术走向世界创造良好通道。 活动愿景 活动愿景 活活动动愿愿景景 打造中国最具青春和自由气质的户外音乐节： •打造中国最具青春和自由气质的户外音乐节： 打打造造中中国国最最具具青青春春和和自自由由气气质质的的户户外外音音乐乐节节：：音乐节在世界范围内一直是年轻人在 音乐的名义下的集体狂欢和情绪释放，在户外的蓝天和绿草地上尽享青春和自由。 我们的追求是呈现给当代年轻人三天现场体验与音乐的完美结合。大连国际音乐节 将强调现场体验—Experience，通过众多的体验活动设计，突出青春属性，营造狂欢 氛围。 吸引超过八到十万青年精英汇聚大连、共享音乐现场自由的空间： •吸引超过八到十万青年精英汇聚大连、共享音乐现场自由的空间： 吸吸引引超超过过八八到到十十万万青青年年精精英英汇汇聚聚大大连连、、共共享享音音乐乐现现场场自自由由的的空空间间：：一系列的全国范 围内的宣传推广将在平面、电视、广播和互联网的立体阵营中展开。而在大连10大 高校进行的精彩路演设计将掀起核心族群的好奇和期待，还有大连本地宣传资源的 投入以及票价的合理定位将带来票房的保证。 成为音乐营销、城市营销的现场： •成为音乐营销、城市营销的现场： 成成为为音音乐乐营营销销、、城城市市营营销销的的现现场场：：精准营销的时代，万众青年音乐爱好者的聚集以 及自由欢乐的现场氛围无疑就是音乐营销品牌的不二的聚会选择。系列、开放、追 求创新的现场空间也成为大连打造东北亚新兴文化之城市品牌的现场。 目录 目录 目目录录 │ │ •第一部分││活动设计 │ │ 第二部分 宣传推广 • ││ 第一部分│活动设计 第一部分│活动设计 第第一一部部分分││活活动动设设计计