广告策划-福特福克斯试乘试驾活动的方案.pdfVIP

福特福克斯试乘试驾活动方案 福特福克斯试乘试驾活动方案 福福特特福福克克斯斯试试乘乘试试驾驾活活动动方方案案 南京福联 南京福联 南南京京福福联联 活动背景 • 产品层面 � 加深消费者对于福克斯性能优异化的印象，验证福克斯物有所值，物 超所值的价值体现。 � 向目标用户传递福克斯的产品定位和核心信息，形成良好的口碑。 • 品牌层面 � 提升福克斯的整体形象，作为重拳削弱竞争车型宝来运动款、赛拉图、 东风标致驾驭版的有利武器。 • 销售层面 � 进一步促进地方市场的销售。 � 形成辐射效应，带动周边地区销售。 活动目的 • 通过目标消费者试车活动使他们深入了解福克斯的产品特征和市场定 位，使他们了解这款车的价值所在。 • 通过试车活动中穿插的节目使他们了解这款车所代表的时尚文化，了 解福克斯目标用户的价值取向以及他们所处的时尚阶层的生活方式 • 通过整体一系列活动安排，传递福克斯能够给他们带来的感受，将福 克斯所代表的时尚文化同目标用户的生活方式结合起来，真正触动目 标用户 邀请人群 • 媒体人群： 扬子晚报、现代快报、南京晨报、金陵晚报、南京日报、江苏电视 台、南京电视台、江苏交通广播网、南京交通台、江苏经济台 • 车型目标人群： 年龄： ～ 岁之间，男女比例约为 ％（男）： ％（女）。 1. 25 40 70 30 2. 职位：私人业主、公司高层管理人士、中小老板、专业人士、自由 职业者。 3. 收入：月平均收入3‚000－5‚000 4. 受教育程度：拥有较高学历。 5. 驾龄：至少一年以上驾龄。 6. 其他条件：有私有住房，有私家车，年轻有为的成功人士，追求自 由、高品质生活，有品味但不张扬爱好运动，喜欢旅游。 ; 活动内容 南京狮麟驾校或大校场机场 活动时间: 周末/国定长假 活动时间地点 车型试驾 竞品对比 精彩节目 活动亮点 活动亮点 经销商邀请 来宾邀请 潜在客户 邀请函 活动内容/抽奖介绍 通过媒体邀请 来宾邀请 目标客户 回执 大区邀请 选择有兴趣试驾的 福特/竞品产品 集团客户 广告投放 • 在活