广告策划-舒蕾洗发水品牌战略的报告.pdfVIP

舒蕾品牌研究报告 舒蕾品牌研究目的 � 了解消费者日常生活形态 � 了解消费者户外活动的方式和规律 � 了解消费者对主要概念的评价和表现？？？？？ � 了解消费者对各类型促销活动的评价及喜好 � 了解消费者对行销广告的接受情况 调查设计（一） � 调查方式：小组访谈会 � 调查地点：广州市市区（不包括番禺、花都、增城、从化） � 调查对象： – 年龄18-35岁的女性； 在过去一个月内有使用或购买过任何品牌 种类的洗发产品； – / – 过去半年内没有接受过市场调查； – 本人或亲友在下列单位工作者将被排除： 广告公司市场研究公司公关公司； • / / 洗发产品生产厂家销售单位。 • / 调查设计（二） � 场次： 组座谈会； 6 � 每城市场次安排： – 18-22岁的本地消费者（本地消费者指通常使用语言为广州话的广州籍人 士）； – 23-26岁的本地消费者； – 27-35岁的本地消费者； – 18-22岁的外地消费者（外地消费者指通常使用语言为普通话的外地户籍人 士）； – 23-26岁的外地消费者； – 27-35岁的外地消费者； � 每组座谈会中要求有 名舒蕾品牌使用者（过去 个月购买过舒蕾产品）； 2-3 1 � 每组座谈会中收入、学历均匀；？？？？？ 执行时间 � 座谈会执行时间： 月 日 月 日 3 26 -3 28 平时生活形态（一） � 平时工作或学习结束后返回居所是大多数消费者的选择；？？？？ � 返回居所后的活动主要集中于室内活动， 外出活动的情况较少，只有 极少数人在平时经常外出；？？？？ � 返回居所后的主要活动有： – 看电视：这是所有消费者的一致选择，而且在看的节目和频道上 也比较集中；？？？？ – 读书：比较多学生选择的活动方式，但不限于寝室； – 上网：部分消费者的选择，年轻人较多（，特别是和父母居住的 年轻人；）？？？？ – 其他活动选择较少； 平时生活形态（二） � 频率： – 看电视、报纸：每天都看的情况比较突出； – 其他：较少，而且不集中； � 时间 看电视： 个小时，基本上集中于 点的时段，超过 点的较 – 4-5 7-12 12 少； � 花费 – 平时在家活动的花费较少，选择看电视主要是因为不用任何花 费； 周末生活形态 � 逛街购物、喝茶（户外活动）是周末主要的活动方式，周末不外出的 情况较少；？？？？ � 周末和平时活动的区别：周末作为一种休息的时间，大家选择私人交 往、联系的较多。特别是在喝茶等活动中，与家人、亲友共同参与的 情况较为普遍。 — 外出活动 平时 —