广告策划-爱心1 1大型公益活动沟通的策略的方案.pdfVIP

“爱眼1+1”大型公益活动 “爱眼1+1”大型公益活动 ““爱爱眼眼11++11””大大型型公公益益活活动动 策略沟通方案 策略沟通方案 策策略略沟沟通通方方案案 2009.11 2009.11 .1111 爱眼1+1，共创美好“明”天 爱眼1+1，共创美好“明”天 爱爱眼眼11++11，，共共创创美美好好““明明””天天 + 提案内 容 � 活动概述 � 策略思考 � 活动主题 � 结束仪式 � 媒介策略 活动概述 A B C 活动背景 日程安排 活动背景 活动主题 日程安排 活活动动背背景景 活动主题 日日程程安安排排 活活动动主主题题 活动背景 �“爱眼1+1”活动背景: è 本次活动发起单位为中国医药卫生事业发展基金会、北京民众眼科医院与北京军区 《全民健康促进十年行动规划》中第六项——保护视力行为 《全民健康促进十年行动规划》中第六项——保护视力行为 总院眼科，活动以配合政府《《全全民民健健康康促促进进十十年年行行动动规规划划》》中中第第六六项项————保保护护视视力力行行为为 的 的 的的政策为立足点，依托于北京市部分重点高校进行大型公益活动的倡导与推广，以此提 升两所医院的知名度与美誉度，并带动实际销售。 �活动单位组成： 主办单位：中国医药卫生事业发展基金会 中华人民共和国卫生部直属健康教育中心 北京民众眼科医院 北京军区总院眼科 承办单位：北京万博时代国际文化传媒有限公司 联合主办媒体：北京电视台、北京晨报/晚报、中国雅虎 激动网宽频、中国人民广播电台 专家团队：北京市各大医院眼科专家 Re-lunch通路：北京市各区共10所重点高校 活动主题 五个主题： 1.活动启动仪式暨近视防治60年图片展 问卷甄选 问卷甄选 2.问问卷卷甄甄选选 校园路演 校园路演 3.校校园园路路演演 4.结束仪式 日程安排 2009 12 2009 12 1122月份 2010年1月份 日期 1日-26日 27日 28- 第 周 第2周 第3周 第4周 第 周 1