广告策划-新水浒电视剧整合推广营销的方案2011.pdfVIP

——新《水浒》整合推广营销方案 ——新《水浒》整合推广营销方案 ————新新《《水水浒浒》》整整合合推推广广营营销销方方案案 四宗“最” 最大题材： 最大题材： �最最大大题题材材：： ——四大名著最具草根特质的代表性作品 最大投资： 最大投资： �最最大大投投资资：： ——四大名著翻拍中最贵的一部戏，总耗资达到4 5亿 . 最大制作： 最大制作： �最最大大制制作作：： ——电影拍摄手法，特效精良；动作戏、 战争戏、感情戏精彩纷呈 最大看点： �最大看点： 最最大大看看点点：： ——明星云集；跨界出演；红色偶像颠覆正面形象全新演绎 播出时间： � 播出时间： 播播出出时时间间：： 2011年8月2日—8月30日 播出位置 播出位置 � 播播出出位位置置 山东卫视第一剧场，每天3集 制作团队： � 制作团队： 制制作作团团队队：： 策划：宁财神，中国第一代网络写手领军人物，代表作《武林外传》 导演：鞠觉亮，“中国武侠剧第一人”,代表作《霍元甲》等 主演：张涵予、安以轩、李宗翰等 核心看点： � 核心看点： 核核心心看看点点：： 山东主题、山东好汉、山东地、山东文化、山东出品、山东收视 � “四海之内皆兄弟”是新《水浒》的最大亮点 和主题。片头曲《兄弟无数》，片尾曲《四海 盟约》，弘扬“兄弟情 家国义” � 海外片名《All men are brothers》即“四海 之内皆兄弟”之意。著名诺贝尔奖女作家赛珍 珠为《水浒传》首部英文全译本采用的译名 � “四海之内皆兄弟”正是诞生于山东的儒家文 化《论语》中的经典名句，被悬挂在联合国总 部，也是2008北京奥运会的五句迎宾语之一， 可见放之四海而皆准 � 水浒传中的英雄人物以山东籍最多，一百单八将中有38位是 山东人，占35%。主要头领晁盖、宋江、武松、花荣、李逵均为 山东人 � 众好汉充分诠释山东人重情义、豪爽、纯朴、热情的性格特 质 � 故事发生地：《水浒传》中的故事集中发生在山东梁山、 东平、郓城、阳谷、临清等地区 � 故事拍摄地：新《水浒》拍摄取景的65%在山东完成，其 中又以山东东平的“水浒山水大寨”为主景区 � 山东方言土语： 如“俺”； “寻思”等 � 山东快书： 如剧中的市井说书，快书最初就是专说武松故事，曾名 “武老二” � 山东民歌小调： 如智取生辰纲过程中唱民间小调 � 山东风俗民情： 如大碗吃酒、大块吃肉；座次礼节围桌而坐，对房门一 面为尊位，依次是左右 � 山东电视台——第一出品方 � 山东卫视——全国首轮上星播出频道 � 山东广电——与水浒有不解之缘 � 第一契合 新《水浒》的受众偏男性化、平民化，与山东卫视主流收视人群高 度一致 � 第一平台 山东卫视《第一剧场》已经成为电视剧播出的第一平台。今 年上半年首轮播出的13部大剧中有11部收视位居同步播出卫 视第一名 � 第一收视 收视人群最契合的剧加上最优质的播出平台，必能创造出最佳的新 《水浒》收视效应 山东、安徽、东方、重庆卫视四家首轮上星播出 � 覆盖第一： 2010年，山东卫视覆盖人口达到8.68亿，继续保持全国领先优势，遥遥领先 于其他 家卫视 3 � 收视领先： 2010年，山东卫视在5000测量仪中收视全国第三，28省网组中收视全国前五。 在观众构成偏男性上优于安徽卫视，在更具草根性和大众化上优于东方和重庆 卫视 � 市场优势： 坐拥山东龙头大市场，强势辐射全国大市场。东方和重庆卫视更倾向于直辖市 市场，而安徽的本土市场相对薄弱。同时，山东卫视 赢在中国二三线市场 ， “ ” 在大众化、草根性市场上优势突出 � 营销优势： 山东卫视以 重情义赢销量 为