广告策划-手机市场行业分析的报告.pdfVIP

手机行业分析报告 手机行业分析报告 手手机机行行业业分分析析报报告告 业报 内 手机行 告主要 容 手机市场现状 1 1 手机市场现状 11 1 1 11 手机市场特点分析 2 2 22 手机市场特点分析 2 2 22 手机定价因素分析 3 3 手机定价因素分析 33 3 3 33 4 4 品牌分析 44 4 4 44 5 5 儿童手机概况 55 5 5 55 6 6 总结 66 6 6 66 Your company slogan Your company slogan 前言 前言 前前言言 经济迅速发展，人们生活水平不断的提高，这就为手机的普及创造 了条件，同时经济全球化的进程加快，对信息需求的即时性要求也更为 注重了。手机作为20世纪末的新事物，它的发展初期作为一个简单的通 讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机的优越性在某些方面 已超过了报纸、杂志等信息载体。现在越来越多的人已将手机作为一个 随身必备的物品。 Your company slogan Your company slogan （一）手机市场现状 随着通信类产品的更新换代，手机市场增势强劲，手机市场分额 也在不断扩大。国内移动用户总数不断增加，手机普及率更是一升再升， 并预计2011年底国内的移动通信市场还将新增至少6000万用户，更换新机 的用户也将达到6000万左右，市场总体规模增长率可达20.6%。 由此可见 ，手机市场仍存在着巨大的潜力。 而随着潜力带动众多有实力厂商的进入，造成一方面手机产能急剧 膨胀，另一方面，激烈的市场竞争和运营商低端购机也导致了手机价格的 整体下滑。 手机价格的持续下降不但满足了大众的购机需求，同时也提高了大 众的购机标准，使其对手机的购买重心越来越集中在智能性方面，也即增 强了对智能手机的需求。一批高科技的代表产物不断出现，Android智能、 iPhone等时尚智能手机受到了越来越多消费者的青睐，人们逐渐将目光放 在了高端品牌上。 Your company slogan Your company slogan （二）手机市场特点 （1）手机市场类型属于垄断竞争市场。 （2）每个厂商的产品是不同性质的，即存在差别的。但差别又不是很多。 由于产品的差别性，使得它们相互之间不能完全替代，从而厂商对于自己 的产品具有一定的垄断性。另一方面，由于产品的差别不大或很小，使得 它们相互之间具有较高的替代性，从而