广告策划-玉兰油沐浴乳卖场门店活动的方案.pdfVIP

OLAY PCC Outdoor Event Present by: G2 Star Echo Present by: G2 Star Echo PPrreesseenntt bbyy:: GG22 SSttaarr EEcchhoo Update on: 11-03 2009 Update on: 11-03 2009 UUppddaattee oonn:: 1111--0033 活动背景 活动背景 活活动动背背景景 � OLAY PCC的目标消费者曾经使用过玉兰油沐浴乳，但之后为寻求更物有所 值而改用力士或者强生。如何让消费者认识到OLAY PCC与其它品牌的区 别，刺激消费者购买，是客户急需解决的问题 � 冬季即将到来，OLAY将于2009年11月－12月在8家门店操作outdoor event 项目，加深更多消费者对“深层滋养”的认知，增加卖场的销量，提升品牌好感 度 活动目的 活动目的 活活动动目目的的 � 强调真正有效的沐浴乳能使干燥部位更滋润柔滑，有效改善因干燥而受损的 肤质，引起竞争对手消费者对OLAY滋润的关注 � 通过滋润测试的结果，强调OLAY的滋润优势，向目标人群进行产品卖点灌 输，让品牌形象根植于其脑海 � 为目标人群提供有效的产品测试和愉悦体验，通过试用的方式带动大范围的 品牌渗透从而刺激销售 活动元素 活动元素 活活动动元元素素 活动时间：2009/11-2009/12 � 活动时间：2009/11-2009/12 活活动动时时间间：/1111-/1122 活动地点：8家卖场门店 � 活动地点：8家卖场门店 活活动动地地点点：：88家家卖卖场场门门店店 活动主题：冬日滋养之旅，挑战三大干燥部位 活动主题：冬日滋养之旅，挑战三大干燥部位 � 活活动动主主题题：：冬冬日日滋滋养养之之旅旅，，挑挑战战三三大大干干燥燥部部位位 沟通信息：含一整罐玉兰油面部滋润精华，柔滑滋养直至手肘膝盖 � 沟通信息：含一整罐玉兰油面部滋润精华，柔滑滋养直至手肘膝盖 沟沟通通信信息息：：含含一一整整罐罐玉玉兰兰油油面面部部滋滋润润精精华华，，柔柔滑滑滋滋养养直直至至手手肘肘膝膝盖盖 目标人群怎么看 目标人群怎么看 目目标标人人群群怎怎么么看看 注重生活品质，追求时尚格调的群体，非常关注肌肤滋润问题 注重生活品质，追求时尚格调的群体，非常关注肌肤滋润问题 � 注注重重生生活活品品质质，，追追求求时时尚尚格格调调的的群群体体，，非非常常关关注注肌肌肤肤滋滋润润问问题题 � 对于OLAY知名度比较关注，存在好感 � 不了解真正的滋润产品，缺乏专业判断 � 比较注重产品成分和使用后的效果对比 能够接受优质产品，但是对品牌有购买障碍，且对滋润有错误认知 � 能够接受优质产品，但是对品牌有购买障碍，且对滋润有错误认知 能能够够接接受受优优质质产产品品，，但但是是对对品品牌牌有有购购买买障障碍碍，，且且对对滋滋润润有有错错误误认认知知 � 知道玉兰油沐浴乳能滋润肌肤，但是认为从更便宜的品牌中获得相同的滋润效果 � 更愿意选择物美价廉的其它品牌 � 认为洗后皮肤感觉柔滑就是滋润，实际