广告策划-蓝道-拼牌休闲服品牌规划的方案.pdfVIP

. PIN拼牌 PIN拼牌 品牌规划建议 品牌规划建议 . 蓝道简介 蓝道 品牌营销的全程策略伙伴 蓝道历程 � 1996年，蓝道（北京）公司承制香港凤凰电视台《开卷 有益》、北京电视台《读书现场》栏目。 �1997年，与中央电视台合作录制发行《中国企业形象革命》 录象带。 �1997年，蓝道公司已分别在北京、广州、安徽、福建设立 公司，形成全国服务网络。 � · 1999年至今，蓝道承制中央电视台《大风车 风车转转转》 栏目。 �2000年形成蓝道品牌营销服务联盟，综合专业资讯，为高 速发展的中国企业提供综合性的广告、形象、营销、公 关促销等整合营销传播服务。 蓝道荣誉 “ ” 1999年，蓝道创作的华夏长城干红 绅士品味 系列广告荣 获第八届全国平面广告银奖； “ ” � 2000年，蓝道创作的 网络与生活 系列广告荣获第七届中 国广告节银奖（福建省最高奖）； � 2000年，蓝道四幅作被收入《2000年中国广告作品年鉴 “ ” � 2000年，蓝道创作的三源美乳霜 大不了退款 系列广告荣获 首届中国创意无限银奖； “ ” � 2000年，蓝道创作的 来点 系列广告荣获第九届全国平面广 告铜奖； “ ” � 2000年，蓝道创作的 坐下来解决 系列广告荣获第九届全国 平面广告铜奖； � 2001年，蓝道六幅作被收入《2001年中国广告作品年鉴》 蓝道功能 品牌建构 全程营销 企业保健 服务项目和内容 1、核心服务（品牌推广与管理） 2、全程营销（市场调研、竞争资讯、营销培训） 3、整合传播（广告策略、创意、制作及媒介执行) 4、后续追踪（广告监督、效果追踪、分析评估） 服务项目和内容 1、核心服务 以 提供全程品牌推广与管理 而衍生出的 “ ” 所有服务项目。 2、全程营销 营销是属于品牌整体计划的重要环节，在 此阶段，蓝道扮演的角色是协助或顾问，以 便在往后发展传播计划时，能够更紧密地与 整体行销计划相结合。 服务项目和内容 全程营销阶段服务可包括 • 协助拟定行销企划 • 对市场特定问题提出建议 • 市场调查 • 包装设计 • 营销培训 • 进入广告计划阶段之前的相关协助工作 • 广告发布之后的监督、评估、改进 服务项目和内容 3、整合传播 根据品牌的营销计划，发展年度广告传播 活动计划，包括： -广告策略 -创意发展