新浪广告营销的方案.pptVIP

CPC地域定向 1 包月地域定向 2 省级地域定向 定义 华北、华东、华南三大区域定向 新浪智投产品介绍-产品营销功能1 新浪智投产品介绍-产品营销功能2 包月资源的预订、购买、续费 预订 1 资源开放后，代理商预定位置 购买 2 预定成功后，扣取代理商本金 包月资源不支持返点消耗 续费 3 老客户在服务开始20日内优先续费，逾期资源将开放，支持其他客户预预订 新浪智投产品介绍-产品营销功能3 起拍价：系统设定 竞价单位（加价幅度）：系统设定 统一时间开始竞拍，第一次出价金额为底价，第二次出价开始按加价幅度出价，竞拍时间结束后，出价最高者得标 参与竞价的客户竞争下月自然月的资源，例如4月15日竞拍某个位置5月1日至5月31日的资源 若出价最高者得标后放弃标得物，则出价第二高者得标，新浪会对放弃标得物的客户进行一定程度的惩罚（保证金不退）。 若竞价失败，该位置将于次日按正常价销售，老客户优先续费 在竞价结束前15分钟起，每一次出价，系统会以最后一次出价时间计算，自动将结束时间延长15分钟，出价次数越多，延长时间越长，直至无人继续出价为止 竞拍规则 优势资源的竞拍 竞价结束后，不允许进行任何位置内容的变更，并且需要在竞拍结束后24小时内付款，逾期视作放弃，则出价第二高者得标，新浪会对放弃标得物的客户进行一定程度的惩罚（保证金不退），依此类推。 竞价结束后，客户需同相应代理商或者直销人员联系付款等事宜 竞价结束后，新浪会退回遵守竞价规则的客户保证金 结标 新浪智投品牌专区介绍 * Sohu和qq的两倍 * 1.中小企业需要不断扩大企业规模，那么更需要提升品牌知名度，这时候就需要通过主流媒体对自己品牌曝光的诉求 * 1.新浪专门为中小企业开辟的两大块宣传位置，说明新浪对中小企业的重视程度 2.品牌广告文字链29000-100000元/天 3.好的广告创意每日能达到上万次的点击量，广告效果非常好 * 相比新浪整体，新闻频道的网民较成熟 社会新闻又是广大网民较关注的新闻，广告位位于社会新闻下 * 1.突出顶部图形位置 2.顶部通栏的品牌广告费用每天2万 * * 目前各行业网络广告投放费用主要分为两个阵营， 在第二阵营中的服饰类得益于电子商务、个人消费的快速发展，网络广告投放费用在08年获得爆发式增长，跃升为第二阵营领头羊。同时食品饮料类、金融服务类也都保持了较快的增长速度，未来依然会继续加大广告投放；而通讯服务类则表现平平，但基于各运营商业务整合及3G推出，未来广告投放增长潜力较大。 新浪产品介绍 目录 互联网广告市场以及新浪优势 新浪智投产品介绍 新浪智投品牌专区介绍 新浪智投广告系统介绍 互联网广告市场以及新浪优势 互联网广告市场 中国网络广告市场规模从2001年到2008年呈现持续的快速增长，未来几年仍将保持较高增速，市场规模不断扩大。 网络广告市场规模持续增长 目标客户群体特点： 1.对互联网的认知度相比其他规模企业较高，这两类企业开发成本低 2.消费习惯更注重品牌曝光，对搜索广告依赖性最小 3.品牌图形广告+固定文字链广告+分类广告是这类企业最青睐的广告形式 那么，企业选择网络广告平台考虑的重要因素？ 我们将锁定什么企业？ 流量是企业平台选择决定性因素 调查数据显示，企业选择网络广告平台的主要因素中，用户访问量大小、用户群体价值和媒体用户活跃度位列前三。意味着广告主更加看重媒体覆盖人群的数量和质量。 那么，企业需要什么平台？ 新浪 聚合网友的海量关注 今天中国的网民已经超过了2.53亿 网民中经常访问新浪的比例达到77.7%，明显高于其它竞争对手，新浪是最多中国网民访问的网站。 数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2008 互联网广告市场-新浪优势 新浪 依赖深度表现是独占 对于门户网站，只访问新浪的网民比例最高 数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2008 互联网广告市场-新浪优势 新浪 影响主流人群 代表主流价值 知识精英：受教育程度在大专及以上的中高级专业技术人员、中高 级管理人员 2. 政府人员：受教育程度在大专及以上的机关/事业单位的领导干部 数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2008 互联网广告市场-新浪优势 互联网广告市场-新浪优势 从2005年截至到2008年10月，新浪在整体网络广告市场中始终以显著优势处于排名首位。 市场份额 数据来源：艾瑞iAdTracker；以上网络广告不包括搜索引擎等非iAdTracker统计范围内广告形式。 新浪占据网络广告市场的网站最大份额 互联网广告市场-新浪优势 网络品牌广告投放中门户网站份额52.7%的份额，新浪份额21.4% 新浪智投产品介绍 新浪智投产品介绍 曝光度高 灵活