某食品品牌年度推广的方案.pdf

某品牌年度推广方案 推广背景 作为美食广场的专业管理公司，“大食代”迅速向全国扩展，在上海，杭州，北京，天 品牌理念 津，重庆，香港，新加坡等地开设了二十多家分店。十多年的发展沉淀了发展的 品牌理念 品品牌牌理理念念 及推广优势： 及推广优势： 及及推推广广优优势势：： 1.品牌定位：美食丰富、价格低廉、环境优美、服务周到 2.品牌理念：好环境、好服务、好放心、好悠闲、好便捷 3.公司业务发展规划：规模化经营，直营连锁店经营 4.品牌竞争优势： � 拥有13年行业管理经验。 � 美食种类丰富，品种齐全，可满足不同地域国家的消费者要求。 � 总营业面积约 25,000 多平方米，美食专柜超过 240 多家，现场工作人员约 3,000 多 人。 2 推广目的 进一步塑造大食代品牌形象。 进一步塑造大食代品牌形象。 进进一一步步塑塑造造大大食食代代品品牌牌形形象象。。 �大食代作为发展了十多年的成熟品牌，需要在此基础上进行品牌形象的进一步维护。 吸引消费者注意，形成品牌联想。 吸引消费者注意，形成品牌联想。 吸吸引引消消费费者者注注意意，，形形成成品品牌牌联联想想。。 �大食代提供各种口味的美食，能满足不同消费者的需求，通过一系列的推广活动提升 品牌知名度，从而引起美食与大食代的信息联想。 对开业活动形成充分的宣传。 对开业活动形成充分的宣传。 对对开开业业活活动动形形成成充充分分的的宣宣传传。。 �开业活动对于当地的销售促进具有直接的推动作用，但在线下的开业活动之外必须形 成紧密的线上宣传，提升推广的全面效果。 3 推广契机 企业契 深圳京基百纳店开业活动 机 广州分店开业活动 三只生力 2010广州亚运会 活动契 军促进推 机 2011深圳大运会 广目的的 达成 全球经济回暖 环境契 机 餐饮行业整体复苏 4 推广策略 全面传播开业信息，立体塑造品牌形象，大食代2011年品牌推广主策略： 新闻营销 选择新闻营销的策略因素： � 最易接受 最易接受 首先，新闻向来是受众心理最最易易接接受受的媒体形式之一，新闻营销有利于受众在潜移 默化中接受品牌和产品等相关信息。 � 最佳的性价比优势 最佳的性价比优势 其次，新闻营销具有最最佳佳的的性性价价比比优优势势，由于其投放媒体和投放形式比较灵活多 变，可以对媒体进行自由组合，以极低的媒体价格达到非常好的媒体