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白沙銀世界“银色音樂大放送”活動 提案：G3 活動介紹 整体活動架构 活動內容部分 活動內容部分 活動內容部分 活動內容部分 線上宣傳 活動內容部分 * 精信传播推广集团成员 活动主题：“银色音樂大放送” 活动时间：2003年7-11月 活动策略： 考虑到SARS影响消费者出门活动，所以借助网络为载体，进行促销活动。 借助网络形式更加贴进年轻人的日常生活，同时增加品牌的“时尚”現代资产。 強化品牌“音樂”資產。 银色音樂大放送 線下推廣 在賣場,煙草專賣店,网吧,酒吧,DISCO內進行宣傳品張貼与設置 夜場內推廣大使推廣活動 線上宣傳 在門戶网站上投放网絡廣告 在有許可的城市中投放報紙廣告 幸運抽獎 每月一次在网上抽取幸運大獎 積分換獎 消費者購買單包銀世界,憑煙包插卡上的PIN-Code積分換獎 線下推廣 在賣場,煙草專賣店,网吧,酒吧,DISCO內進行宣傳品張貼与設置 夜場內推廣大使推廣活動 線上宣傳 在門戶网站上投放网絡廣告 在有許可的城市中投放報紙廣告 幸運抽獎 每月一次在网上抽取幸運大獎 積分換獎 消費者購買單包銀世界,憑煙包插卡上的PIN-CODE積分換獎 银色音樂大放送 消费者购买一包白沙银世界香烟，在烟包里会獲得一張插卡，就可到网址进行注册。注册时需要填写个人资料,同时将能获得一个属于自己的用户名(Username)以及登陆密码 (Password). 消费者每次注册时，将烟包插卡上 PIN-Code 输入就可获得100分的积分，輸入后的 PIN-Code 將無效。 以后每输入一次煙包插卡上的PIN-Code，就会得到100分.每次注册積分后的总累計分數将显示在页面上。 活動內容部分 消费者将根据自己的积分多少获得相应的奖品，要領獎時點擊頁面上的領獎欄，頁面上將顯示出其將獲得的獎品，同時積分變成零。 活動內容部分 線下推廣 在賣場,煙草專賣店,网吧,酒吧,DISCO內進行宣傳品張貼与設置 夜場內推廣大使推廣活動 線上宣傳 在門戶网站上投放网絡廣告 在有許可的城市中投放報紙廣告 幸運抽獎 每周一次在网上抽取幸運大獎 積分換獎 消費者購買單包銀世界,憑煙包插卡上的PIN-CODE積分換獎 银色音樂大放送 每星期，在已經注冊的消費者數据庫中，抽出5名幸運參与者，即可贏得幸運大獎. 獎品：三星T108彩屏合弦鈴聲手机一台（价值3000元） 消费者购买1包烟，就可得到插卡一张,卡上有一PIN-Code 消费者到制定网站注册后得到Username和Password，并输入PIN-Code，便得到100分积分. 消费者可以随时根据积分多少得到相应的奖品. 消费者输入一个PIN-Code,就得到100分的积分. 獲獎者將受到客戶郵寄的獎品. 活动完整流程图 一等獎:三洋音響 積分：20000分 二等獎:MP3+64兆U盤 積分：10000分 三等獎:64兆U盤 積分：5000分 四等獎:超酷液晶收音机 積分： 2000分 五等獎:時鐘收音机 積分： 2000分 積分獎品 線下推廣 在賣場,煙草專賣店,网吧,酒吧,DISCO內進行宣傳品張貼与設置 夜場內推廣大使推廣活動 線上宣傳 在門戶网站上投放网絡廣告 在有許可的城市中投放報紙廣告 幸運抽獎 每周一次在网上抽取幸運大獎 積分換獎 消費者購買單包銀世界,憑煙包插卡上的PIN-CODE積分換獎 银色音樂大放送 由于是煙草產品年,為了避免產生不必要的負面影響,所以放棄了在門戶网站上的活動宣傳計划。 線下推廣 在賣場,煙草專賣店,网吧,酒吧,DISCO內進行宣傳品張貼与設置 夜場內推廣大使推廣活動 線上宣傳 在門戶网站上投放网絡廣告 在有許可的城市中投放報紙廣告 幸運抽獎 每周一次在网上抽取幸運大獎 積分換獎 消費者購買單包銀世界,憑煙包插卡上的PIN-CODE積分換獎 银色音樂大放送 烟草专柜及烟草专卖店: 通过卖场促销产品陈列和宣传物（包括海报、吊旗、桌牌）的布置,以及在卖场内进行鼠标垫(上有活动的具体信息)的免费派发对活动进行宣传 小烟店: 小烟店内通过促销产品陈列和宣传物（包括海报、吊旗、桌牌）的布置进行活动宣传。 線下推廣部分 网吧: 为合作网吧更换所有鼠标垫和计时卡,通过其对活动进行宣传.同时在网吧门口张贴活动海报. 夜场(酒吧\DISCO): 在夜场内设立促销台,台内进行积分奖励品的展示,并配置笔记本电脑一台,同时请促销大使站在旁边告知活动信息并辅导消费者上网注册积分. 線下推廣部分 消費者在夜場門口將看到促銷柜台, 促銷柜台上陳列