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Produktmarketing, VMP-4 营销讲座 Bora A4 - 生命周期 - 2001年6月长春 产品营销 产品的生命周期 销量 时间 投放 增长 成熟 饱和 衰退 产品营销 Jetta/ Vento/ Bora 在西欧的销量发展趋势 Volumen Source: K-VSV 1/92 ME A3 Vento 11/98 ME A4 Bora 产品营销 产品生命周期 销量 时间 投放 增长 成熟 饱和 衰退 生命周期措施 SOP EOP 决定 Bora 05/1998 06/2004 Bora 变型车 12/1998 06/2004 1.季度 2.季度 3.季度l 4.季度l 1.季度 2.季度 3.季度l 4.季度 1.季度 2季度 3.季度 4.季度 车型 动力总成 2,8 L - 204 PS V6 4motion (Lim.) (汽油) 2,8 L - 204 PS V6 4motion (Var.) 1,8 L - 150 PS Turbo 2,3 L - 170 PS V5 动力总成 1,9 L -150 PS (柴油) TDI PD (Lim.) 年型修饰 Bora 2000 (车型升值) ?? 3幅方向盘 ?? 镀铬新仪表 ?? 眼镜盒 ?? 全新外表仪表板 ?? 新换档球头 TL/CL ?? 可选贵重木材装饰 ?? 新内饰 ?? 镀 木装饰包/方向盘 ?? 高级面料-皮革-内饰选装 1998 1999 2000 ME ME SOP SOP Lim. Var. 产品营销 生命周期措施 1998-2000 SOP EOP 决定 建议 Bora 05/1998 06/2004 Bora Variant 12/1998 06/2004 1. 季度l 2.季度 3.季度 4.季度 1.季度 2.季度l 3.季度l 4.季度 1.季度 2.季度 3.季度 4.季度 1.季度 2.季度 车型 动力总成 2,0 L - 85 kW (115 PS) EU4 AGW (汽油) 1,6 L - 81 kW (110 PS) FSI 1,8 L - 132 kW (180 PS) 5V Turbo 动力总成 1,9 L - 74 kW (100PS) TDI PD SG5 D4 (柴油) 1,9 L - 96 kW (130 PS) TDI PD 1,9 L - 110 kW (150 PS) TDI PD f¨1r Variant 2,0 L - 100 kW (136 PS) TDI PD D4 年型修饰 ?? 新式样运动座椅 Face-out Programm ?? 第3代防盗器 ?? 可加热方向盘 (Audi-L?sung) ?? 副仪表板内的6唱盘CD交换机 ?? 运动皮座椅 ?? 木饰方向盘 (Nu?baum, Myrthe) ?? 轻金属车轮 16 (TL) ?? 带有 ESP系统的制动系统 ?? 多功能方向盘 ?? 带有1个CD唱盘的DIN收录机 2001 2002 2003 2004 EOP EOP 产品营销 生命周期-措施 2001-2004 SOP EOP 决定 建议 Bora 05/1998 06/2004 Bora Variant 12/1998 06/2004 1. 季度 2.季度 3.季度 4.季度 1.季度 2.季度 3.季度 4.季度 1.季度 2.季度 3.季度 4.季度l 1.季度 2.季度 专题车型 贵重材料装备方案 (特殊) ?? 布料-皮料组合 / 木材装饰 ??车载电话系统 ?? 17‘’ 轻金属车轮 ?? 特殊价格：卫星导航+太阳能天窗 特殊车型 Edition ?? 把 16‘’钢制车轮改为 轻金属16 MONTREAL II Special ?? 轻金属 16 MONTREAL II ?? “蓝精灵珍珠色. ?? 布料座椅面料 flat spot ?? 手动空调 家庭特殊装备方案 (家庭用) ?? 手动空调 ?? 儿童座倚 ??收录机 ?? 16‘’ 轻金属车轮 ?? 暗色玻璃 B-S?ule (nur Variant) 2001 2002 2003 2004 产品营销 生命周期措施 2001-2004 Einführung