“快时尚”服装零售牌营销策略研究.docVIP

“快时尚”服装零售品牌营销策略研究 摘 要：随着中国经济的发展，中国服装消费市场已经逐渐成为全球服装零售市场的重心。众多国际知名“快时尚”服装零售品牌纷纷登陆中国，给中国本土服装企业带来了前所未有的冲击。本文尝试从4P营销要素组合的四个方面，对“快时尚”服装零售品牌的营销策略进行全面的分析，归纳总结出其营销特点，并为中国服装企业发展提供建议。 关键词：快时尚 服装 营销策略 近年来，在我国经济保持快速稳定增长，居民收入水平和消费水平迅速提高的背景下，中国服装消费市场日益繁荣，众多国际知名“快时尚”服装零售品牌，如西班牙的ZARA、瑞典的HM、荷兰的CA,以及日本的Uniqlo等，纷纷进入中国市场与本土服装品牌展开了激烈的竞争，这给本土服装企业带来了极大的竞争压力以及严 峻的挑战。面对国际知名服装零售品牌的激烈竞争，以及服装市场呈现出“周期短、数量少、品种多”的需求特点，中国服装企业只有具备自己的核心竞争力才能在竞争中脱颖而出。 1 “快时尚”服装零售品牌的发展趋势 近年来“快时尚”服装零售品牌发展非常迅速，从2001～2005年，全球服装的总销售额增长了3%，而“快时尚”服装品牌的销售额却增长了45%[1]。其中，以四大国际知名“快时尚”服装零售品牌表现最为突出，即西班牙的ZARA，瑞典的HM，日本的Uniqlo,荷兰的CA。西班牙的服装零售品牌ZARA，现已成为全球最成功的服装品