EM活动方案模板V1.0（讨论稿）-SAM修改.docVIP

图例 SAM建议修改\补充内容 XXX SAM建议删除\被修改内容 新闻发布会 EM活动方案模板V1.0（讨论稿） Linksus EM DEPT. ****************************************************************************************************************************** Part A: Cover：Linksus Logo（必选） ______________________________________________________________________________ Part B：Master title: Slogan and/or main idea; （必选） Footer: Linksus Dept.; date/time; （必选） ______________________________________________________________________________ Part C: 致谢：（必选模块） ______________________________________________________________________________ Part D:目录or 索引 (Index) （必选） 项目调研Research-主题阐述Main Idea- 项目目标Goal-项目策略Strategy-项目执行Action-费用预算Budget 项目调研Research：项目环境 提案前提 主题阐述Main Idea：Slogan诠释 活动风格定位 项目目标Goal ：塑造活动形象 客户讯息(前期客户沟通) 项目策略Strategy：整体思路 活动亮点 项目执行Action ：前期筹备 执行流程 环节细化 费用预算Budget：项目费用状况 ______________________________________________________________________________ E: Master text: E-1项目调研Research一. 提案前提 默认前提（必选模块）？ 理解前提（选择模块）？ SWOT分析（必选模块） 将研究对象密切相关的各种主要优势、劣势、机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后系统分析，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，即带有一定的决策性结论。 项目分析（活动营销环节分析/品牌/产品）（必选模块）（选择模块） 现况/需求（必选模块） 市场（选择模块） 产品（选择模块） 消费（选择模块） 主要竞争品牌活动案例分析（选择模块） 思考启迪（选择模块） 观点提炼（必选模块） 活动目标 （必选模块） 活动基础信息（必选模块） 后移至“项目执行” 活动核心概念及主题（必选模块） 活动概要（活动名称、活动日期、活动场地、活动内容、活动构成）（必选模块） 活动受众构成方向（核心人员、媒体等）（必选模块） 场地介绍 E-2主题阐述Main Idea Slogan诠释，活动主题展开阐述（必选） E-3项目目标Goal 活动核心传播讯息（必选） 品牌端预期（必选） 产品端预期（必选） 与竞业企业或产品区隔预期 E-4.项目策略Strategy活动策略 活动整体思路（必选） 活动整体效果调性（必选） 活动整体风格定位（必选） 活动亮点（必选） 亮点环节创意（必选） 会场布置亮点（必选） 贯穿线索亮点 细节亮点 主持人选择（必选） 活动策略方向（必选模块） 活动格调把握（必选模块）上调 活动核心传播讯息（必选模块）上调至“项目目标” 活动关联环节把握（选择模块） 发布会现场的核心—信息的精确传达 线上线下衔接—点面联动媒体 活动关联环节把握（选择模块） E-5项目执行Action三.活动创意 活动基础信息（必选模块） 活动核心概念及主题（必选模块） 活动概要（活动名称、活动日期、活动场地、活动内容、活动构成）（必选模块） 活动受众构成方向（核心人员、媒体等）（必选模块） 场地介绍 活动主体构成 活动板块设置或主要内容块 运营流程 节目运营流程（带时间点）(节目、时间、节目内容、人数、内容、灯光、音乐、视频等）（必选模块） 接待流程（选择模块） + + 活动流程 发布会大体流程（必选模块） 发布会主要构成描述（选择模块） 活动亮点上调至“项目策略” 亮点创意（必选模块） 细节策划（会场布置等）（必选模块） 主持人选择（必选模块） 会场设计 视觉设计主元素（选择模块） 展示方向把握/ 整体设计格局（必选模块） 现场分布图（必选模块） 效果图方案