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* 乐府江南工作推进 典晶创艺广告公司 2003年5月30日 一. 新的广告语创意 二. 新的LOGO设计 三. 内部认购前工作推进表 内 容 广告语是什么?要传达什么? 一.项目最大特点的描述 二.项目属性的表述 三.项目生活形态的表达 四.项目倡导精神下进行产品规划,物质精神高度凝炼 广告语创意线索 对将未来乐府江南的生活形态多方面体验描述 寻找其中的关键点, 找到共同核心,就是项目的广告语 乐府江南生活形态描述 居住型社区,户型设计上,重视一家人生活在一起的美好感受 享受最平常的生活形态。 关键词：平常中的乐趣 一家人 中式园林自由灵活,不拘一格,着重显示纯自然的天成之美,显示人与大自然的融合和亲近,表现一种顺应自然风景构成规律的缩移和模拟。 西式园林讲究轴线对称，几何图形，连园内的花草树木，也被修剪成各种几何图形。着重的是显示园林总体的人工图案美，显示人的力量，人对大自然的改造和征服。 关键词：自然亲近，天成乐趣，大智慧的巧妙 中式园林 庭院式玄关 室内空间多是人造的刻板僵硬，庭院式玄关却将自然引入室内， 较大面积，不是点缀，而是生活必须。 这样的规划，目的让它显得自然，自然让人舒适，愉快 关键词：自然，舒适，聪明意识 将医学顾问引入社区会所，更为重要的不是功能上的增加，而是新的健康观念的引导。 不再是有病看医生，而是强调对日常的健康的注重和科学。 顾问性质的医生与业主的关系，是健康领域的探讨。 让身心的健康变成了一门日常学问，变得有趣了。 关键词：日常自然健康 而其他社堂式会所的形式，选择自己感兴趣的类别，凭借兴趣专门学习 有人指导，有人沟通，有人跟自己一起提高 关键词：日常学习，乐趣无穷 健康会所 社区内的园林，楼座都用词牌名来命名 亭子用诗词来命名 看到发展商这样做，都会感到规划者及实施者的愉快和智慧。 业主也会在品味中感到愉悦。 关键词：给与受的双方愉悦。过程和结果的双重愉悦 组团命名 中国的乐器，美妙怡人 原材料却大都是天然物品，比如泥土，竹子，鹿皮，角，木头等等 最天然的东西创造出最美妙的乐趣 关键词：自然，巧妙，乐趣 中国乐器 石子，黑白两子，魔方，跳绳，风筝等等 游戏简单，规则显示智慧 容易进行和传播的乐趣，容易享受的趣味。 关键词：自然，智慧，趣味。 中国游戏 林语堂的生活的艺术，作为项目推广的主线， 核心的精神要旨就是要在平常的生活中，随时随地发现和珍视生活的乐趣 尊重人的天性，对泥土的亲近，对自然的依恋，垂钓的趣味等等 关键词：珍视自然，发现乐趣 生活的艺术 要享受自然的放松的生活，不一定要去远远的西山脚下，小汤山…… 那种享受其实已经是刻意的了。 日常生活中，满足人对自然的要求，人对生活的需求，创造身心健康 的空间，才是好日子。 关键词：自然，自然的起来的条件 项目位置 从项目基础切入－－自然 从项目精神切入－－要自然 从项目规划切入－－巧妙，智慧 从项目核心价值切入－－生活本该充满乐趣 广告语 乐府江南，自然生妙趣！ ?这个广告语的创作过程与其说是创作，不如说是我们在体会乐府江南。 将它带给我们的感受传递出来，就是广告语。 ?自然生妙趣是菜根谭中的一句话：“自然生妙趣，乾坤见文章”。 观点是：一个由生活情趣和文化素养的人，随时随地可以发现生活的妙趣。 ?重要的是，自然生妙趣是一个在推广中具有极强延展力的线索。因它牵 引的头，推广空间豁然开朗。 广告语延展 第一层要求 表达出中国现代人文社区的感受，满足设计美感 第二层要求 提升标志文化感，增加设计价值含量和精神厚度 第三层要求 与项目核心－－自然生妙趣吻合，让整个标志浑然天成。 LOGO创意思考 LOGO设计 ?设计主体：三个元素的涵盖 逗号，无限延展，没有压力，期待无限 书，既是中国人文典型符号，也是项目推广主要手段 凤凰，演变的最终形式。凤凰在中国传统文化中，代表着富贵与吉祥。 而这个线条及色彩透着现代感的凤凰，传递着现代生活味道。 ?整个LOGO的演变过程就是自然生妙趣的过程。 ?乐府江南一个不错的产品，成为京西的一支凤凰，在获得良好的销售同时，产品本身为城市创造了价值。而它给现代人的生活带来的美好的精神体验，更是一种价值。 ?整体设计，中国人文味道与现代感完美融合。 名片设计 *