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漆类市场分析资料与数据 P3-P8 漆类市场分析 P9 Smartpaint独特卖点 P10 Smartpaint的 SWOT分析 P11 Smartpaintp品牌定位 P12 目标消费者调查与定位 P13-P16 消费者需求分析 P17-P18 Smartpaint 永记整合推广策略 P21-P28 媒介投放策略计划 P29-P41 市场不断扩大，高档品供不应求 近年来，中国涂料市场规模不断扩大。2000年，中国涂料市场表观需求量为197.3万吨，比1998年的173.7万吨,增长了11.5%. 在购买过程中男性以绝对优势成为主要的决策者 可见26-55岁的消费者是购买油漆的主要对象 家庭收入在3000-4000元左右的消费者大多购买150元/5L的产品 目标对象：26-55岁，收入4000元以上，以男性为主 媒介预算：500万元 投放策略：与一或二家中型漆类企业合作 投放地区：待定（参考合作伙伴） 媒介投放要点 媒介目标 市场目标： 1、全新的品牌，需要为消费者所了解 2、核心技术在众多品牌中脱影而出 广告目标： 1、全新品牌 — 尽快建立品牌知名度 2、品牌竞争 — 与其他品牌合作具有一定的SOV 投放目标： 1、媒介投放还需要做到有效果和有效率 2、在保证效果的基础上节约成本 漆类品牌媒介投放简析-按月份 四至十二月为投放主要时期 数据来源：AC Nielsen 漆类品牌媒介投放简析—按品牌 立邦、多乐士分别是4千万和3千万的投放费用，其他4品牌投放200万以上 数据来源：AC Nielsen 媒介策略—媒介类型 电视82% 报纸18% 杂志0% 总监测费用：10,180万元 以电视为主，报纸也占总花费的18% 数据来源：AC Nielsen 媒介策略 媒介投放策略—Smartpaint 投放时期：7-8月（因是新品，先于投放高峰前投放） 媒介预算：500万 媒体选择：建议以报纸广告为主，电视广告为次，比 例为6：4（与永记配合） 媒介策略 媒介策略建议—永记 投放时期：7-8月（因是新品，先于投放高峰前投放） 媒介预算：1000万左右（参考P36，立邦4000万，多 乐士3000万） 媒体选择：建议电视广告为主，报纸广告为辅（参考 漆类媒介投放比例，资料：P37） * * Smartpaint整合营销传播策略 目录 全球油漆涂料的需求继续增大 据Freedonia《世界油漆与涂料》调研报告称，到 2005年全球对油漆和涂料的需求将达到2800万吨/ 年，即年增长率为3.7%，需求最旺的将是亚太地 区，其中中国的增速接近7%/年 载自中国化工网 漆类市场分析资料与数据 行业预测 中国受奥运工程、上海世博会及西部大开发等的带动建筑业将持续升温，2003年我国涂料产量预计可达220万吨，增长率达10%左右。 市场总的发展态势是：总量供大于求，中低档产品过剩，部分高档产品供应不足 载自中国化工网 漆类市场分析资料与数据 资料来源：中国经营报 漆类市场分析资料与数据 2003涂料竞争焦点——环保 2003年涂料厂商竞争会更加激烈，环保是竞争的焦 点，与此相关的是科技含量的提高，而中型企业必 须把中低档产品转向中高档产品，否则，也难逃噩 运。 载自中国化工网 漆类市场分析资料与数据 ICI多乐士推出两款环保全新涂料产品 ???? 7月20日，中国环境标志认证委员会与国家环保 总局共同颁布了新的《水性涂料环境标志产品技术 要求》，对水性涂料的环保、绿色、健康、安全等 标准做了强制性规定，ICI公司也成为首批通过新 标准的涂料企业。 （新华社报道）?? 漆类市场分析资料与数据 立邦配色中心成立 1999年底，立邦漆经过系统的产品规划与流程设计，推出具有战略意义的新渠道方案——“CCM个性配色中心”推广计划。是目前世界上最先进的涂料销售供应方式。 “梦幻千色”的卖点， 提供消费者的利益显而易见：消费者实现更多产品选择的可能，而不再受行业惯例局限；实现了个性化消费的满足，获得了自己真正理想的色彩. 立邦公司新闻网站? —杨逸坤的访问留言 ? 漆类市场分析资料与数据 漆类市场分析 综上资料分析得出： ? 市场需求