《世纪虹》双月刊工作规划.pptVIP

前言 本案的撰写是为了在《世纪虹》正式发展为双月刊＋增刊的发行周期前，清晰明确广东移动－时光传播双方的关系定位； 细致规划进化后的《世纪虹》需要双方协作互动的工作，其中包括： 《世纪虹》编审工作； 《世纪虹》广告审查流程； 《世纪虹》发行推广实施； 在文档的以下内容中，“广东移动”简称为“移动”，“时光传播”简称“时光”。 移动·时光组织关系 时光公司是广东移动全球通俱乐部刊物《世纪虹》指定的杂志编辑、广告、制作发行代理公司；对于《世纪虹》杂志的工作，时光从属广东移动，其一切相关工作及市场行为必须在省移动的授权和指示下进行。 《世纪虹》服务架构 编辑规划 《世纪虹》 编辑定位 选题原则 栏目规划 栏目改进 《世纪虹》增刊 编辑定位 选题原则 栏目规划 整体编辑工作概述 《世纪虹》编辑定位 《世纪虹》选题原则 实用性——对读者的启发性 我们的读者是全球通的高端用户，多为商务人士。我们的选题旨在对他们的工作、生活有所启发，视野提升有所帮助。 可读性——轻松有趣的表达方式 用人性化、易于理解的传播方式贴近读者，轻松传达《世纪虹》的独到观点。 时效性——全年的热点事件 选取经济、社会、科技等领域的全年热点事件，作为选题的切入点和载体。这一点是《世纪虹》由季刊改为双月刊后，编辑内容中要努力的重中之重，原来一些相对滞后的移动讯息、潮流情报、经营管理思维必须筛选相对新鲜、前瞻性的内容。 明年开始中国将进入WTO的后过渡期。到2007年，中国将全面参与真正的全球化竞争，这三年是中国加强自身竞争力，准备最后冲刺的关键三年。我们将以“全球化竞争分析“和“如何加强自身竞争力”为杂志编辑内容的主线，深探来年在国际大事件的影响下，中国各行业的各种“变脸”。 《世纪虹》栏目规划I II III 对部分栏目的改善 板块、栏目标识模糊 每期以不同主题色块醒目区别不同板块、栏目标题。 双目录设置使读者容易混淆 改进为目录＋导读的结构，使全书内容架构及重点精彩内容的摘录清晰明了。 由于出刊次数的增加，在内容选题上，加强整本杂志的时效性和新鲜感，力争对读者更加有所启发 ，从而影响到目标读者进一步的阅读选择和行为。 出刊期数的增加，虽然为未来工作带来挑战，但是随着杂志市场的竞争越来越激烈，读者可选择的范围越来越广，《世纪虹》概念篇中的主打栏目，如“主题策划”等，在定位不变的基础上，力争增加内容的编排的深厚度，资讯篇力争加强资讯的丰富程度和价值。 关于《世纪虹》增刊--- 《世纪虹》增刊定位 强化丰富移动特约商户的宣传平台 补充《世纪虹》给移动特约商户提供的有限宣传推广空间。 凝聚更多的优质市场资源 以更灵活、更具个性、更有针对性的策划制作增强与优质品牌企业的合作机会。 增刊编辑定位 增刊选题原则I 增刊选题原则II 与正刊强调以全球化视野来剖析某事物，其内容更多体现在“理念”上不同的是： 增刊涉猎内容将更为潮流，更实用、更贴近生活。通过这本杂志，全球通VIP客户获得这样的信息：“下一季流行什么”；“通过这本杂志，我能得到哪些身为全球通VIP的利益。” 增刊全年特别策划选题（暂定） 对于广东移动来说，集中于金钻卡用户，使最顶端的那群人的受重视感更强。对制作方来说，意味着无论从内容到形式到宣传口碑，都必须做到更加精益求精。所以，每期增刊配合当季潮流，以一个高级消费话题为中心，用特别策划形式推出。 该主题篇幅为整个增刊的50%以上，围绕VIP生活中细分的消费需求，置入广东移动全球通VIP俱乐部相应活动、特约商户、电信服务等项目。 《世纪虹》增刊栏目设置I 《世纪虹》增刊栏目设置II 《世纪虹》增刊栏目设置Ⅲ 《世纪虹》增刊栏目设置Ⅳ 2005发行规划 发行工作构成 全球通VIP俱乐部群体： 为有效提升读者含金量，改版发展后的《世纪虹》将把免费发行范围圈定为钻、金卡用户； 为使《世纪虹》这项全球通VIP俱乐部会员增值服务迎合广东移动服务产品价值化的宗旨，银卡用户可以积分换取（具体换取积分由各市移动根据当地实际情况斟酌厘定，建议积分：兑换05半年6期6000积分兑换单期2000积分）； 赠阅网络 对赠阅群体（根据身份、职位、目的性）进行严格的审核； 加快对原有发行网络的升级改造，提升发行网点的杂志补充速度。 发行数量配置 特别策划 整合融易集团的客户资源，争取使《世纪虹》可以借助南航集团资源，争取在国内各大主要航线（一级城市间）的贵宾、商务舱升空； 在省移动的协助下，完善《世纪虹》省内“全球通易登机”的赠阅网点。 2005广告规划 广告工作定位 通过积极有效的销售工作奠定杂志的市场基础； 搜集掌握优质市场资源，为将来的有效整合提供铺垫； 借助优质品牌巩固提升《世纪虹》的高档次品质。 广告工作重点 为移动服务商业伙伴提供专业的媒体支援； 《世纪虹》杂志的广告销售工作；