万华品牌灵魂之筑.ppt

人是万物的尺度 人是文化的动物 人是品牌的拥有者 尊重人、尊重人的唯一性、尊重人的文化属性 唤起人的欲望、感动与梦想 我们的品牌核心力 “生活是一部关于人的英雄史诗，她描述的是世人寻求人生奥秘而不可得，有心通晓一切而无能为力，渴望成为强者的过程” ——高尔基 我们的品牌核心力 我不想知道你有什么，只知道你在寻找什么， 我们的品牌核心力 你就是你终其一生在寻找的一个奇迹！ 你是唯一的，生活是唯一的 对人的尊重、对人的思想、精神、文化的尊重 对“你”的人生意义的肯定 对“你”的生命价值的肯定 对社区文化、生活、价值唯一性的塑造 重塑生活的价值 唤起人生积极意义 “你的存在，对你是一个永久的神奇” 我们的品牌核心力 我们的品牌核心力 社区品牌核心价值 社区品牌口号 社区品牌灵魂 “你的存在，对你是一个永久的神奇” 品牌核心价值检测 检测工具 核心原则 品牌内涵 解决问题 传播原则 品牌核心价值检测 体现项目唯一性和高度文明 第一原则，位置站得更高 挖掘消费者内心的隐性需求 跨越东西方文化，从思想层面切入 ——原则小结 品牌核心价值检测 “你的存在，对你是一个永久的神奇” 丰厚的品牌内涵 足够的社区文化含量 足够的感染力、动人心魄 大器、诚恳、执著的语调 品牌核心价值检测 “你的存在，对你是一个永久的神奇” 丰厚的品牌内涵 ——从精神层面进行交流，营建品牌与顾客丰厚的精神世界 足够的社区文化含量 ——尊重人的程度，就是文明的程度，显现浓郁深厚的社区文化 品牌核心价值检测 “你的存在，对你是一个永久的神奇” 足够的感染力、动人心魄 ——人人渴望被尊重，触动内心的隐性需求，感动每一个人 大器、诚恳、执著的语调 ——站在尊重人文的高度，从顾客自身出发，诚实、积极、用心 品牌核心价值检测 “你的存在，对你是一个永久的神奇” 有没有漏掉什么 1、帮助社区在长达8年的开发过程中规避风险 2、如何将各子项目（产品线）完美贯通 3、如何以差异化的优势快速切入市场，形成第一效应 4、如何利用企业的强项产品为企业品牌带来巨大无形资产 社区品牌核心必须解决的几个问题 品牌核心价值检测 1、帮助社区在长达8年的开发过程中规避风险 位置站得更高，具有前瞻性眼光 诞生思想，引导市场而非混战市场 深厚的品牌内涵具有更深层的品牌张力 品牌核心价值检测 “你的存在，对你是一个永久的神奇” 2、如何将各子项目（产品线）完美贯通 品牌核心具有深刻的思想内容，包容性强，品牌空间大 根据产品特色上升，以品牌提升产品价值及附加值 品牌核心价值检测 “你的存在，对你是一个永久的神奇” 品牌四大核心真相 戒贪 强势品牌的资产，经年累月赢取而来,绝非一夕之间购买所得。 戒名利 品牌化不是名称化，是消费者经验的总合。 戒淫乱 品牌是“一对众”讯息的缩写，如今进入“一对一”世界。 戒物欲 在重要的功能利益点以外，尚存在着决定所有忠实度与购买决策的情感层面。 品牌四大核心真相 品牌的领域在哪里 在6英寸宽 神秘的空间内 人是一棵会思想的芦苇 “魔”由心生 攻心为上 企业现状与发展目标 社区规划及经营理念 产品特色 品牌核心来自于三个方面 我们的品牌核心力 成都万华未来的发展空间必将延伸到全国，从现在就要努力培养旗下的全国性品牌。这就是要求位置站得更高，具有前瞻性眼光，看到未来潜在的需求。 核心规划原则 我们的品牌核心力 从一般层面看，竞争对手很多。所以万华社区应跃上更高层面跟别人比文化、比思想、比气质，用高层面的品牌定位把绝大多数看似可以竞争的对手排除出局。 核心规划原则 我们的品牌核心力 在战略的高度，关注成都文化，关注成都居住状况，关注现代人的心理轨迹， 挖掘现代人内心的隐性需求、引导市场、引导消费观念。 核心规划原则 我们的品牌核心力 解释权品牌要为行业制订游戏规则，成为行业效仿的榜样。 发展商、楼盘必须诞生思想，去引导市场而非混战市场。 核心规划原则 我们的品牌核心力 核心规划原则 高尔夫球场依山傍水，有效利用周边自然环 境而建，地形起伏，绿草如茵。G：绿色 O：氧气 L：阳光 F：友谊 和谐、悠闲、自律、谦逊、绅士文明 高尔夫文化—— 一种生活的高度文明 高尔夫景观——高尔夫被誉为“园林之王” 我们的品牌核心力 她虽然是一个建筑，但她凝聚的精神已不能仅用建筑来参悟了，无论是她的理念和她的细节，她的园林和高尔夫，她的建筑和室内空间格局，都凝聚着一种厚重的文化氛围，都鲜明的刻画着一个思想家的执著努力和创新，于是我们萌生一种邀超越民族和东西方文化，超越简单物质层面来定位项目的想法。 核心规划原则 我们的品牌核心力 作为第一，最易进入心智之路 摄影中的柯达、电脑行业的IBM