圣诞新年促销活动传播配合.pptVIP

活动宣传配合 终端宣传 活动宣传配合 终端宣传 活动前两天相关宣传物料备齐留候，促销海报、活动立牌张贴、陈列到位，各场所（包括销售渠道以外的一些场所，如商场、写字楼）开始派发DM活动传单 活动前两天各类促销产品、礼品陈列到位 活动日当天“惠泉城市亮点”——大型圣诞树布置、安装完毕，亮灯 圣诞平安夜（12.24）、圣诞（12.25）特别活动日前一天，与“新鲜圣诞?异地风情——惠泉盛装PARTY”夜场特别活动有关的相关场地布置，宣传陈列物（易拉宝、立牌、酒水牌、桌牌、装饰道具等）陈列到位 活动宣传配合 终端宣传 驻场促销小姐 超商1人、中高档酒楼1人 促销小姐统一着圣诞装束，活沷、礼貌、服务周到 促销小姐须进行本活动专项培训（促销内容培训、礼仪培训、现场疑难解答培训） 圣诞老人走场 超商、酒楼、“城市亮点”展示处设置机动“圣诞老人”,不定期跑场，派发活动传单与圣诞小礼物 活动宣传配合 活动宣传配合 活动宣传配合 活动宣传配合 活动宣传配合 EFFORT ADVERTISING CO.,LTD CREDENTIALS 媒介 配合宣传 报纸 电台 电视 电视－－福建东南台 电台－－福建音乐交通频道、福州巴士广播网 报纸－－海峡都市报、厦门日报、泉州晚报 线上宣传——媒体组合策略 活动宣传配合 东南台作为上星电视台，其媒体形象好，且娱乐类栏目在福建各 媒体中最具优势。惠泉此次圣诞PARTY，诉诸年轻人青春活力、喜 狂欢的特点，媒体形象与之相吻合 电台的选择上以全省覆盖的音乐交通频道为主线，配合活动宣传， 实时实地报道活动的最新动态，形成互动，让消费者在欢乐愉悦 的气氛中，感受惠泉的新鲜时刻。同时，巴士广播网配合宣传造 势，铺开宣传的广度，将活动信息告知广大群众 报纸上，选择当地发行量最大，媒体形象好的报纸，如海峡都市 报，厦门日报、泉州晚报，在特别活动前一天采用大版面造势， 吸引读者加入到活动队列中 活动宣传配合 线上宣传——媒体组合策略 电视 电台 报纸 12/12 12/24/25 电视媒体的投放，贯穿整个12月，维持品牌形象的同时，通过与优势 媒体联办的栏目，加深消费者对惠泉的好感度。 电台媒体在活动的宣传造势上，扮演着重要的角色，在活动前（12月 12日起）开始打造声势，至24日通过与电台联办，实况录播，第一时 间报道活动现场的活跃气氛，将活动推向高潮。 报纸的宣传选择特别活动的前一天，利用1/2彩版的版面宣传， 争取 放在头版位置，大版面及彩色视觉给消费者以冲击力，引起他们对活 动的关注，参与到活动中来。 线上宣传——媒体投放策略 活动宣传配合 《娱乐乐翻天》——圣诞板块冠名 《娱乐乐翻天》，以强烈的娱乐性和观众参与性、令人愉快兴 奋的视听效应，网罗了对流行、娱乐具有高度兴趣的收视群体 11月18日《娱乐乐翻天》改版，每天报道最新的娱乐资讯，在 栏目中开辟小板块，以轻松愉快的方式介绍不同国家圣诞节的奇闻 轶事。在特别活动日（24号平安夜）前将对惠泉此次活动做介绍， 引导观众参与到节目中 首播时间：每天18：00 重播时间：当晚23：30 线上宣传——媒体投放策略（电视） 冠名权益： 费用预算：36万元 《娱乐乐翻天》－圣诞板块冠名 时间12月18/20/23/24日，共4期 《娱乐乐翻天》片头后惠泉5秒标版广告，5“×4次 圣诞栏目后，惠泉15秒广告，15“×4次 每晚广告随《娱乐乐翻天》重播，5“＋15” 4次 每期栏目中穿插“新鲜圣诞?异域风情——惠泉盛装PARTY” 活动信息告知 A段广告15秒×8次 20点档黄金剧插15秒×40次 综艺栏目中插15秒×16次 活动宣传配合 线上宣传——媒体投放策略（电视） 活动宣传配合 省级媒体音乐交通频道＋市级媒体巴士广播网 与音乐交通频道联动，贯穿整个活动始终。为12月24日当晚的 特别活动“新鲜圣诞?异域风情——惠泉平安夜”roadshow做实 况录播 巴士广播网配合作常规活动促销广告的投放，增加曝光频次 线上宣传——媒体投放策略（电台） ???? 活动宣传配合 12月12日起，活动宣传造势 利用两周的时间，在电台媒体（音乐交通频道）中开辟与圣诞有 关的3分钟小栏目（每天5期），由惠泉冠名播出，热线电话切入，形成互动，为圣诞的到来营造浓郁的节日气氛。在节目之后紧随惠泉广告宣传声带，每天15档（时长1分钟） 特别活动（12/24平安夜）Roadshow的宣传活动 将电波切转到Roadshow现场，进行实况转播，将现场的活跃气氛传递给广大听众，吸引他们到现场，参与到活动中来 特别活动（12/24—12/25）夜场的宣传活动 在宣