基于供求变化的陕西文化旅游公共传播策略.pdfVIP

·探索与争鸣· 新闻知识（2010.07） 基于供求变化的陕西文化旅游 公共传播策略 常 莉 公共传播是组织运用传播手段向公众传递信息的 活方式、文化事件和活动等都是体验内容，陕西关中 过程，旅游目的地公共传播，是旅游目的地相关组织 已形成具有集聚效应的体验文化旅游产业带和一批非 针对旅游目的地范围内具有整体性、公共性、战略性 物质文化遗产。 的旅游产品进行的一切宣传、推广等公共关系活动。 2、陕西文化旅游国内需求比重上升 [1]一般而言，公共传播具有塑造旅游地形象和保持旅 陕西省的文化旅游需求从总量上看保持着较好的 游信息对称的作用，[2]陕西省的文化旅游公共传播尚 增长趋势，分析其游客数量和旅游收入的增长，有一 未充分发挥这两个基本功能。对于陕西省而言，完善 个明显的趋势，即国内旅游市场整体上高于国际旅游 其文化旅游公共传播功能既是政府公共产品生产和公 市场，国内旅游收入占总收入的比重高于国际旅游收 共职能履行的组成部分，又是促进陕西省文化旅游产 入。旅游总收入和总人数的相关指标从1991年至2009 业发展和经济发展的必然要求。政府与市场合作是旅 年以来呈现逐年增长的态势（2003年因非典除外）， 游目的地传播系统的最佳运营模式，[3]陕西文化旅游 文化旅游市场消费需求旺盛。国内旅游收入2009年是 公共传播也需要密切关注市场供给和需求变化，与游 2000年的5.63倍，而国际旅游收入这个倍数为2.75， 客保持良好的双向传播与沟通。 国内旅游收入占旅游总收入的比重由2000年的84%， 一、陕西文化旅游市场供求新变化 提高到2009年的93%。从游客增长情况看，陕西省国 陕西文化旅游产业发展初期以历史文化旅游产品供 内游客的增长速度更快，在10年时间里增长了3.73 给和入境旅游为主体的市场需求结构发生了很大改变。 倍，高于国际游客2.04的增长倍数，国内旅游者主要 1、陕西文化旅游产品供给多元化 来自周边省份和新疆、北京等省市自治区，来自沿海 陕西的文化旅游资源数量多种类广且级别高， 发达地区的人数偏少，停留时间上，从2005年至2008 陕西省文化旅游资源分布点共有35750处，数量超过 年保持在2.5至3天之间，在陕西的人均消费水平为 56000余件（组），占旅游资源总数的67.7%，[4]文化 600元人民币左右，可见，国内游客数量加大，但在 旅游资源类型包括了历史遗存类、遗址复原类、文 陕的人均停留时间短，旅游消费水平偏低，娱乐和购 化主题场馆类、民俗和特色文化类、科技教育类、文 物占旅游消费的比重依然较轻。 化活动和事件类和宗教文化类、文化旅游购物品类八 二、陕西文化旅游公共传播的特点和不足 类。依托自身的资源优势，形成了以历史文化旅游产 从陕西文化旅游市场供求的新发展来看，目前的 品为主导，包括生态文化旅游产品、现代科教文化旅 文化旅游公共传播工作中存在着两个明显的特征，同 游产品和体验文化旅游产品在内的多元化产品结构体 时也是其不适应市场供求发展的地方。 系，其中生态文化旅游产品和体验文化旅游产品的市 （1）宣传内容和手段陈旧 场潜力巨大。 陕西文化旅游公共传播在内