如何进行标志的设计提案.ppt

+ Kinest 金巢英文 抽象圆形 创意手稿 我们从医学的观点来看色彩语言的作用。兰色与绿色有安定神经的作用，能使浮动不安的神经镇定稳定下来；黄色和红色，则充满活力，使人感到兴奋，并能激发创造力，引发欲望。 色彩的应用 创意说明: 抽象椭圆形,具有丰富的寓意: 第一,产生“金蛋”的联想,代表财富 第二,型似“巢”,代表一个实体 第三,象征太阳,寓意企业发展前景欣欣向荣 第四,黄色与红色,代表热情、喜庆、快乐,同时具有食品行业的特点 白象投资 LOGO [BEST] + [VICTORY] + [No.1] 英文组合 [BEST] + [VICTORY] + [ON] 标志的整体造型取法于我国篆刻艺术的风骨，简洁生动的动物造型，极大的体现了世界化语言的优势，使图形表达的信息更趋向于国际化，增强了标志的识别性； 有“王者之气”的象头既表达了“白象”的寓意，又给人一种信赖、稳健的心理感受，从而使图形与生俱来有种“品质的保证”； 破框而出的象牙形成了标志突破常规的记忆点，既体现了企业高速发展的宏大魄力，又象征着我们的事业必将在未来的市场竞争中脱颖而出，来实现对社会的价值。 标志采用同心圆的构图，红黄暖色充满了无限活力，寓意了无限的创造力。 标志释义： made in china 如何进行标志设计提案 一、什么是标志 标志是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。 二、标志的作用 1.识别性?识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种标志符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了标志设计的重要性。? 2.领导性?标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。? 3.同一性?标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。? 4.涵概性?随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。? 5.革新性? 标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。如壳牌石油、百事可乐标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。 三、标志设计的流程 1.调研分析?标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。? 2.要素挖掘?要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。? 3.设计开发?有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。? 4.标志修正???? 提案阶段确定的标