帝豪德甲赞助文件定.pptVIP

上海沐邦帝豪项目组 2005.8.4 德甲全程转播赞助是帝豪品牌全国信息布局的一次重大投入。也是帝豪05年品牌传播的核心举措。 随着06年世界杯的临近，足球已成为当今社会的热点话题，帝豪此时对德甲联赛进行赞助可以说是正当其时，同时独家赞助身份的获得与德甲作为欧洲五大联赛之一的强大社会影响，也将使帝豪的本次赞助获得更大的传播价值。 透过“黄山”看赞助央视德甲全程转播 信息传播效果明显,德甲全程转播在信息传播及布局上拥有强大优势。 信息传播手段单一，单纯的赞助广告投放，导致信息延续性效应不强。 深度挖掘德甲资源，拓展信息传播渠道及形式，是提升德甲全程转播赞助价值的关键。 思考：帝豪应如何运用德甲转播赞助 审视：德甲既有传播资源分析 节奏：帝豪德甲转播赞助整体运作进程 节奏:一个值得强调的重要节奏把握 对核心传播信息的阶段性变化把握 是帝豪线上传播节奏控制的关键。 线上传播 确定帝豪核心传播信息 及核心信息表现形式是线上传播的关键。 帝豪核心传播信息 核心信息在线上传播中的运用 5”企业赞助广告 对阵榜、积分榜冠名 游飞字幕 全程转播间桌牌 线上传播基本广告组合 线上传播基本广告组合 线下推广 在河南省内以帝豪德甲奔放之夜为核心，围绕帝豪德甲奔放之夜，形成以传播、促销、公关、终端激励为目的的省内运作模式，将单纯的广告传播转化为一次全方位的营销活动。 线下推广活动执行进度配合 德甲转播赞助 是帝豪在营销层面操作赞助活动的又一次有益尝试。 * 德甲之后怎么办 帝豪德甲全程转播赞助统筹建议 审视、挖掘央视及德甲的可利用资源并对资源进行应用规划 在有利条件下为帝豪争取更大的传播效应，是本次方案的核心目的。 优化传播平台 服务市场销售 打 造 公 关 平 台 实 现 营 销 转 化 独占德甲信息平台及央视传播平 台，利用两大平台相结合所形成 的高关注与高覆盖传播帝豪信息、 强化帝豪信息的全国布局。 利用德甲事件，借 助央视资源，在河 南省内进行系列线 下活动的操作，使 德甲转播赞助活动 完成由单纯传播向 立体营销的转化。 利用德甲及央视资 源在河南省内操作 系列线下活动，并 以线下活动为平台 ，针对河南省内烟 草公司进行针对性 公关攻势。 充分挖掘德甲及央视资源， 围绕德甲事件为市场提供 利益刺激，从而达到刺激 市场销售提升的目的。 德甲 转播 赞助 德甲转播+央视 附加资源 隐含资源 基本资源 游飞字幕 全程转播室桌牌 角标 对阵榜冠名 射手榜冠名 积分榜冠名 赞助广告 （264次） 赛事宣传片 （504次） 鸣谢字幕 （66次） 电视广告 央视名义运用 德甲名义运用 央视名人资源 基础传播资源 可开发传播资源 对可开发传播资源的有效运用是帝豪拓展传播渠道， 将单纯传播向立体营销转化的关键。 规划：帝豪德甲转播赞助传播运作构想 传播上强调独占，最大化利用“独家”概念。 充分利用央视平台及广告权益，使帝豪成为05年德甲的主题。 保证传播调性与德甲风格的统一，形成品牌认知关联，利用德甲形象树立帝豪品牌。 打造以观赏德甲精彩赛事为主题的“帝豪德甲奔放之夜”活动，并以此作为推广的主线。 以奔放之夜为平台，整合央视及德甲可开发资源，为营销活动的开展提供利益价值。 在奔放之夜平台基础上，进行市场促销、终端激励、烟草公司公关等市场活动的操作。 线 上 传 播 线 下 推 广 德甲 转播 赞助 线 下 推 广 广 告 传 播 核 心 传 播 信 息 帝 豪 德 甲 奔 放 之 夜 5”赞助广告 转播室桌牌 游飞字幕 鸣谢字幕 对阵榜冠名 积分榜冠名 射手榜冠名 线下推广 促销活动 终端激励 公关平台 “品奔放帝豪，看奔放德甲” 围绕德甲事件，以奔放之夜为核利益刺激，进行市场促销活动的执行，刺激帝豪市场销售上升。 “金牌零售户计划” 以促销为契机，以奔放之夜为利益刺激。为终端制定激励政策，鼓励终端对帝豪的销售热情。同时达到维护终端品牌忠诚的目的。 以奔放之夜为契机，邀请省内渠道及烟草公司人员参与，以此为手段达到针对性公关的目的。 利用奔放之夜，制造省内传播高潮，形成德甲事件话题。实现最大化省内德甲传播效应的目的。 手段：帝豪德甲转播赞助全程运作规划 挖掘德甲及央视资源强化线下推广力度是帝豪拓展德甲赞助传播渠道，放大德甲传播价值的“点睛之笔”。 核心亮点 带引阶段 利用德甲，带引帝豪信息 实现目标受众的初步接受 关联阶段 通过帝豪信息紧贴传播， 形成目标受众记忆关联 认知阶段 利用德甲形象树立帝豪品牌， 建立品牌与德甲的认知关联 线 上 传 播 线 下 传 播 带 引 关联 认 知 11轮 10.29 20轮 02.08 34轮 5.1