巡展方案模板v1.0-lnksus-MR.docVIP

（产品展示/演示+多个场地） 巡展方案模板（讨论稿） 前言（必选模块） 致谢 一．提案前提 默认前提（必选模块） 理解前提（选择模块） 项目分析（活动营销环节分析/品牌/产品）（必选模块） 现况/需求（必选模块） 市场（选择模块） 产品（选择模块） 消费（选择模块） 主要竞争品牌活动案例分析（选择模块） 思考启迪（选择模块） 观点提炼（必选模块） 活动目标 （必选模块） 活动基础信息（必选模块） 活动核心概念及主题（必选模块） 活动概要（活动名称、活动日期、活动场地、活动内容、活动构成）（必选模块） 活动受众构成方向（核心人员、媒体等）（必选模块） 场地介绍 二.活动策略 活动策略方向（必选模块） 活动格调把握（必选模块） 活动核心传播讯息（必选模块） 活动关联环节把握（选择模块） 发布会现场的核心—信息的精确传达 线上线下衔接—点面联动媒体 三.活动创意 活动亮点 活动亮点概述（演示/展区）（必选模块） 活动亮点构成（必选模块） （On-line Event︱Off-line Event） 活动亮点创意－On Line活动（必选模块） (概要介绍每个活动项目) 活动亮点创意－Off Line活动（必选模块） (概要介绍每个活动项目) 展区设计 展区方向Guide Line 展区结构概要－确保能够体现产品特色的室内空间结构 （不同方案比较：材质/式样、颜色、制作工期、优点、缺点、效果图） 展区效果图（Exterior外部） 展区效果图－安装事例 展区效果图－平面图 展区效果图－Perspective透视图 展区效果图－Elevation正面图 展区效果图－展示区 展区效果图－演示区 展区效果图－主题展区 展区效果图－场景应用展区 四．运营计划（此模块体现公司活动执行专业资质和服务水准）（必选模块） 地区及场地 选择地区及场地的Guide Line 活动场地总预算比较 （不同方案单个活动城市平均需要预算比较） 活动城市巡回计划－方案A （线路图） 活动城市巡回讲话－方案B （线路图） 各地区活动场地 （表格：地区、场地、面积、场租费、每日客流量、备注） 行程 行程Guide Line 每个地区活动日期 (图：与活动费用相比较的单价效率性) 计划行程－方案A 计划行程－方案B 展区运营计划 （产品展示、产品演示、播放宣传片、Information） 活动节目运营计划 (表格：节目、时间、节目内容、人数、内容、灯光、音乐、视频等) 人员执行计划 （表格：区分、人员、工作内容、备注） 礼仪计划 礼仪布置概要 （表格：区分、工作分工、人数、工作内容） 礼仪分配 （图：平面分布图） 礼仪服装 （各种不同服装效果图） 赠品计划 每日日程表 （表格：项目、时间、内容、备注） 五．活动预算（此模块体现公司活动执行专业资质水准）（此模块可放到提案的最后） 预算概要（必选模块） 预算项目分布（选择模块） 整体预算（简表/详表）（选择模块） 四.新闻传播方案（此模块体现公司公关策划传播的专业水准）（必选模块） 传播目标（必选模块）（如和发布会一体可为选择模块） 传播策略（必选模块） 传播诉求（必选模块） 传播规划（选择模块） 传播标题/费用（必选模块） 媒体列表（选择模块） 后续思路（选择模块） 媒体发布计划及费用（详细规划列表）（选择模块） Linksus-MR 市场研究部