帝豪媒介方案.ppt

2005年6月 竞品分析 媒介环境分析 目标消费群分析 推广方案 竞品分析 J U N E 1 5 , 2 0 0 4 全国行业分析 重点竞品详细分析 重点看河南 烟草行业广告花费2004比2003全年增长 80.7%，2005年1月- 4月比2004年同期增长了4.3% 2004和2005保持前5投放最多省份或特区为广东，香港，浙江，湖南 2004年全国性媒体占总花费的27%，而2005年此比例减少到17% 2004和2005花费最高前5品牌为大红鹰、白沙、利群、红河、红塔 电视媒体是所有品牌选用的首要媒体 全行业的投放品牌都没有太大规律，前5花费最大品牌每月都有投放 全国行业分析 重点竞品详细分析 重点看河南 全国行业分析 重点竞品详细分析 重点看河南 烟草行业广告花费2004比2003全年增长 66.5%，2005年1月- 4月比2004年同期减少了3.6% 整体行业花费2004年，按刊例价，还不到5百万 2004和2005保持前5投放最多市场为郑州，洛阳，南阳，开封 2004和2005花费最高前5品牌为新烟、大红鹰、如烟雾化、红旗渠、新郑 虽然主要广告花费都在电视，但也有多个品牌选择单独投放报纸 所有品牌都没有太大规律 媒介环境分析 J U N E 1 5 , 2 0 0 4 电视收视习惯分析 重点频道个别分析 电视收视习惯分析 重点频道个别分析 目标消费群分析 J U N E 1 5 , 2 0 0 4 香烟品牌知名度 生活习惯 媒体接触度习惯 推广方案 J U N E 1 5 , 2 0 0 4 现状回顾 确认目标 建议策略 推广计划 潜在危机 帝豪香烟虽然销售在河南省排名第1，但是 机会 所有香烟品牌在河南广告花费，按刊例价，1年不超过5百万省 帝豪香烟是否应该把握机会成为河南民众所认知的 为什么要投放广告？ 让所有人知道帝豪香烟是全河南最“高档”的香烟品牌 把握机会，成为河南省第1家烟草企业跟消费者“沟通” 学习大红鹰和白沙品牌，走出河南、走向全国 如何体现高档品牌？ 价格 包装 质量 社会公认 非常感谢！ J U N E 1 5 , 2 0 0 4 洛阳新闻综合重点分析 - 洛阳 数据来源：CSM 2004年收视率报告 收视率 % 洛阳经济生活重点分析 - 洛阳 数据来源：CSM 2004年收视率报告 收视率 % 南阳新闻综合重点分析 - 南阳 数据来源：CSM 2004年收视率报告 收视率 % 河南卫视频道 整体收视率在全省，除2004年8月较高外，其它月份相对稳定，全年最高收视时段保持在8%-11%左右，最高月份达到15% 整体收视率在郑州，04年2月、05年3月和4月较低，04年8月和05年2月较高，其它月份相对稳定，全年最高收视时段保持在4.5%-6%左右，最高月份达到8% 整体收视率在洛阳变化较大，最高收视时段最高月份达到7%，最低月份跌到1.5%以下 整体收视率在南阳也不太稳定，最高收视时段最高月份达到20%，最低月份跌到3%左右 郑州收视率与全省平均收视率相比，相对一致 洛阳和南阳与全省平均收视率相比，差异较大 重点频道分析总结 河南都市频道 整体收视率在全省2004年1月至8月最高收视时段基本保持在6%左右， 2004年9月上升幅度较大，10月至05年3月最高收视时段基本保持在15%-18%，而05年4月整体收视率有所下降 整体收视率在郑州，除04年2月特别高外，其它月份相对稳定，最高收视时段基本保持在9%左右 整体收视率在洛阳变化较大，最高收视时段最高月份达到6%以上，最低月份跌到1.5%以下 郑州收视率与全省平均收视率相比，有明显差异 洛阳与全省平均收视率相比，也有差异 河南电视剧频道 整体收视率在全省非常差，最高不到1% 整体收视率在洛阳变化也较大，最高收视时段最高月份达到5%以上，最低月份跌到0.1%左右 重点频道分析总结 郑州时政频道 整体收视率在郑州，除04年8月、10月、11月，最高收视时段在04年上半年大约保持在7.5%左右，最高收视时段05年大约保持在4%左右 洛阳新闻综合频道 整体收视率在洛阳，除个别月份，大多数月份最高收视时段还是保持在4.5%-7.5%之间 洛阳经济生活频道 整体收视率在洛阳变化非常大，最高收视时段最高月份达到7.5%，最低月份降到1%左右 南阳新闻综合频道 整体收视率在南阳，除个别月份外，大多数月份最高收视时段都保持在22%以上 重点频道分析总结 目标消费群分析内容 推广方案内容 现状回顾 芙蓉王花费方式也没有太明显的季节性 电视广告占据了整体广告花费98%以上 湖南、广东