彩屏手机推广的建议.pptVIP

促销活动的具体建议 方案一 　品味色彩 体验时尚沟通 时间：11月下旬至1月上旬，周末全天 地点：一类地区的代表城市 　　 　选择具有手机销售柜台的大型商场或电讯商场 活动形式：A区：歌手表演（选择的歌曲具有流行元素及空灵的曲风） 　　　　　　　体操表演（身着红、蓝、银三色紧身服）同时配合主持人的产 品介绍台词，现场有奖问答同时配合与产品相关的游戏 　　　　　　　　（每天上、下午各一场巡回） 　　　　　 B区：产品展示及咨询，可与当地经销商联合做现场销售 　　　　　　 （现场可进行以旧折价换新的促销活动或告示牌，刺激购机）　　　　C区：调查问券填写 物料支持：背景板，地台，音响，手机展示台，功能介绍展板，调查问券， 收集箱，小礼品等 促销活动的具体建议 方案二 新年心意 亲情互通 ? 时间：新年前12月15-25日 活动内容：报纸广告告知广告主题：《亲情互通年夜饭》 ? 凡购机用户可现场抽签，中签者可获 1000元、500元现金、200元现金不等。 ? 可行性分析： * 使活动效果最大化，为品牌注入人性带来后续到春节的拉动 * 可与当地各大酒楼合作，结合其公关宣传提升形象热度，并一定要刊发后续的消费者吃年夜饭的照片，增加可信度与说服力。 促销活动的具体建议 方案三 聆听天籁，体验CECTS320手机 　　　　　－－买手机赠音乐会票，还可参加幸运大抽奖 区域：在一类地区选3－5个目标消费群较集中的城市 　　　建议：北京、上海、广州、成都、沈阳或大连、 活动安排：邀请音乐曲风类似“天籁感觉”的音乐人举办巡演，对外售票。 例如：CECT“天籁之音 ”恩雅音乐夏季演出季（或选取朱哲琴、司琴格日勒等）Enya1961年生于爱尔兰，八、九十年代风靡世界，她的音乐清泠沧淳柔美清雅，融合爱尔兰传统根性与高科技的现代传译，著重和声及气氛的营造，藉合成乐器繁复之美经营出超凡脱俗深邃飘渺的意境，她那乐器及人声交互重叠的音质效果给人强烈震撼，她本人朴直雅静脱俗。‘93、’95两次拿到葛莱美奖的New Age 专辑冠军。被称为 New Age 音乐之后。） 方案：买CECTS320手机，即可获赠音乐会票，同时填写用户信息表，寄至指定地点，还可参加幸运大抽奖。 ?可行性分析：与产品特点相关连，冠名名符其实 听音乐会的人与目标消费者相符, 时尚主题，符合消费者需求，易于引起消费者兴趣，及大众媒体或娱乐媒体关注。 媒介推广的建议 Top key Advertising Company Top key Ad. CECT彩屏手机推广的建议 极之聚广告公司 2002年11月 卖色彩，显品质，树品牌 手机行业概述 市场环境洞察 本部分资料来源： 中国市场与媒体研究/CMMS CCID咨询 新生代市场监测机构（Sino-monitor) 移动用户的发展特点 阶段性 我国的移动用户发展可分为两个阶段，即1987~1994年、1995~2001年，前一阶段拥护基数较低，增长率很高，始终保持在100%以上，这期间移动电话是一种高消费品，以单位、集体用户为主，个人用户较少。后一阶段用户基数较大，增长率有所降低，但仍保持较高的水平，用户绝对数量增长很快，个人用户比例逐渐提高，移动电话已成为一种大众化的消费品。 地域性 一类地区：广东、福建、上海、山东、江苏、浙江、北京、 辽宁 二类地区：黑龙江、吉林、河北、天津、河南、湖北、安徽、 广西、湖南、广西、四川、重庆、云南、山西、 陕西、海南 、贵州 三类地区：新疆、内蒙古、宁夏、青海、甘肃、西藏 移动用户发展概况 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 1997-2001年手机用户增长情况和 未来五年移动电话市场分析 未来五年内中国移动用户的数量将达到3亿户。 未来五年内中国移动用户每年将以5000万的速度增长。 移动电话每年的市场容量将达到800~1000亿元。 手机市场最新动态 中国移动的手机用户已经超过了1.2亿，加上中国联通的5000多万，全国的手机用户已经突破了1.7亿，它们几乎全部是GSM手机。而上月初，全球179个国家的GSM 手机用户也只有6.84亿。 据悉，中国移动的用户数已位列全球第一，联通的用户数也能进全球四强；现在全国每月增加