捷达之家续宣传方案.pptVIP

背 景 经过前期华南的区域宣传以及珠海“捷达之家”新闻发布会活动，我们达到了预定的目标，在全国各大媒介面前正式发布了“捷达之家”，将用户对捷达品牌的认同和口碑传播通过新闻媒体进行发布，用生活、真实的事件，影响潜在消费者。通过实证事例方式，以捷达的实用性、品质和形象的特点，借助新闻媒介的传播报道在消费者心目中传播了捷达优秀品质值得信赖的概念。 行销目标 创造正面报道,提高捷达品牌媒体暴光机会 增加媒体宣传热点，增加捷达的曝光度； 巩固一汽-大众影响力和企业形象 借助媒体宣传和活动影响，扩大一汽-大众的影响力，体现一汽-大众对用户的回报，加强对用户的吸引力； 提升捷达品牌形象 捷达之家 捷达FLⅡ上市暨“捷达之家” 同庆活动 提交: 一汽-大众汽车有限公司 提交人:北京东方仁德广告有限公司 提交日期: 2003年12月16日 目录 事件背景 行销目标 执行方案 预算及分配 时间表 事件流程 “捷达之家”标准制订 确定优惠措施 区域寻找 挑选准备 平 面 及 网 络 宣 传 各区域“捷达之家”代表聚集长春 同庆FLⅡ 平面及网络宣传 活动主题：捷达FIL2 活动时间 ： 2004年4月 活动简介：值捷达FIL2新上市之际，组织“捷达之家”成员代表驾车从全国各区域开往长春——捷达的故乡，庆祝新捷达的推出。 活动目的： ① 捷达最大的财富是用户的信赖，而“捷达之家”是捷达用户的典型代表，他们的出现代表着 用户对新捷达的期待和支持 ②长途开往长春，本身就是验证了捷达优异的品质（注意活动前对车辆的保养和检测） ② 回报忠诚客户 ③ 创造正面报道,提高捷达品牌媒体暴光机会 ④ 提升捷达品牌形象 活动地点：长春 实施单位 ： 一汽-大众及其代理公司 参加人员 ：市场部人员 “捷达之家”成员代表 媒体记者 八大区域首执 捷达FLⅡ上市暨“捷达之家”同庆活动规划 公布“捷达之家”入选标准及优惠措施。 各大区域通过资料库、媒体寻找并挑选“捷达之家”成员。 ③ 各大区域挑选“捷达之家”代表，进行准备活动（包括车辆状况，性能及沿路支援车辆等） 活动前期准备 须为私家车用途 各买车成员必须是亲属关系（非直系亲属也可） 其家庭应该购买六辆捷达轿车以上并能提供相关证明（身份证号，车牌号等） 愿意配合一汽-大众的宣传活动。 对捷达品牌形象宣传具有附加价值(具体入选家庭捷达车拥有数量标准可由各区域根据本区实际条件调整) 捷达之家评选标准 活动前期准备——评选标准 每个“捷达之家”拥有优惠购车权，只要是捷达之家成员（需可证明的亲属关系），购车可享受大众内部职工购车优惠政策。 捷达之家购买车辆须保证是申请人本人使用，且三年内不得转让，否则将退回享受优惠金额。 八大区域各有5个捷达之家的优惠名额，按时间顺序先后排列，如超过5个,需向市场部申请报批后执行（全国名额在40-50个左右，每个“捷达之家”优惠购车数量预计为3台左右）。（注意控制数量，保证捷达之家购买的优惠价车辆不会对市场正常售车造成冲击） 各区域如果捷达之家数量不超过5个，剩余名额可转让给其他区域。 优惠措施及标准规范 活动前期准备——优惠措施 平面媒体 征集 网络媒体 征集 数据库 寻找 “捷达之家” 经销商通过自己的客户档案寻找 广告代理公司通过媒介寻找，由当地经销商确认 活动前期准备——寻找方式 * *