捷美策略整合方案.ppt

形象墙设计 形象墙效果 户外形象广告 户外形象台 户外导示 户外灯箱 室内吊旗 报版设计表现 由于本案的特殊性和重要性 我公司的创意团队从三个不同的表现角度对本案做了不同风格的创意和设计： 项目广告口号 商务无限 项目定位语 城市中轴 财富空间 方案一 整体设计简洁、新颖、独特、有活力、个性十足，完全摆脱了旧有的习惯视觉， 与竞争对手完全不同，在CBD独一无二； 整体设计非常符合IT创业型企整体业和公司、金融财富型企业和公司、服务型 企业和公司、投资者的群体特性； 1 英文“OFFICE” 直接传达了“商务、办公”的基本核心概念，与案名相呼应，并具国际环球感； 2 “无限符号” 横式为无限发展，无限空间，永续经营的意念，竖式则为数字“8” 代表财富、发展、资本的概 念；横竖合并即代表“资本与财富的无限扩展和增加”，这恰恰是商业最重要的目的和期望；无限符号也正 是本案广告语“商务无限” 的视觉体现； 4 标志具有强烈的微软OFFICE软件系统的视觉印象，传递出本案不仅在硬件有优势，更在软件方面，独特 而领先；将本案的数码、科技、时尚、高效、创新、国际的项目属性完美体现； 5 项目标志扩展性好，远距离辨认性强，可见性高、印象度深，且中外人士均能即时理解和辨认，非常适合 传播和推广； 6 项目标志与“捷美商务中心”案名一样，非常人性化，又有品质感和国际感；这与其他竞争项目大多以建筑 形态作为标志不同，本标志更适合目标客户； 7 项目LOGO非常符合IT创业型企业和公司、金融财富型企业和公司、服务型企业和公司、投资者的群体特性 项目广告口号 商务无限 “商务无限”与案名非常贴合，对应性强， 简洁和易记，适合广泛口语传播，一看到或听到广告 语，就能马上联想到项目名称；利于各阶段的传播需要和要求； 捷美商务中心是CBD区域唯一以“商务”为主打概念并直接命名的项目，有很强的独特性， “商务无限”进一步加强了这种独特性。并赋予了本案自由、创新的意念，有了更大的想象空间； “商务无限”让目标客户乐于接受，符合群体特性、思维习惯以及他们的心理意愿； “商务无限”暗喻了“商务”的广义概念，即不局限于“办公”，还包括商业、时尚、休闲、等等各种 业态和形式；符合本案综合属性； 项目定位语 城市中轴 财富空间 定位语直接点明了项目的区域位置，位于CBD，将本项目最基本的核心优势强烈的突出和强调 定位语对“商业无限”广告口号作出了实际利益的注解：捷美商务中心是财富聚合、裂变、扩大， 不断累积和流通的空间 定位语进一步强化了本项目的投资价值和概念，对投资者的最核心要求作出了承诺和强调； 定位语突出了“财富”概念，迎合了创业企业、金融企业、服务企业目标客户的购买心态和使用心态； 定位语直接点明了“商务”的核心目的----“财富”，有效打动目标客户和投资者； 备选标志方案 方案二 定位语：国际标准统揽中心区 广告语：世界在我心 定位语：中心区财富立方体 推广语：世界经理人直辖区 方案三 UnitedGreatwall . BIC 长城联合 博讯传意 捷 美 商 务 中 心 整合传播服务方案 关于长城联合 长城联合是一家专业的提供品牌整合传播服务的广告公司 目前，长城联合专门设立子公司（博讯传意广告）提供专业的地产广告服务 同时，长城联合还是华南最大的互联网媒介广告代理公司 长城联合.博讯传意 服务的地产品牌客户 深圳 中海地产 万科地产 新天集团 等 北京 珠江-合生创展 等 上海 复地地产 等 广州 富力地产 等 重庆 华宇地产 帝景集团 等 长城联合.博讯传意 服务的地产项目类型 深圳 大型住宅社区 中海阳光棕榈园 中海深圳湾畔 酒店式公寓 金茂礼都 香蜜湖大宅 新天国际名苑 北京 超大欧式园林住宅社区 珠江-帝景花园 重庆 大型商业MALL 帝景MALL 世界500强百安居入驻 超高写字楼 万豪国际金融中心 重庆CBD区第一高度商业建筑 江景水岸别墅 帝景名苑 重庆南坪区第一豪宅 上海 地产企业品牌策划研究 广州 地产企业品牌策划研究 我们服务的非地产行业品牌客户 家电类： TCL 创维 科龙 康佳 commom(香港） 等 IT 类： 北大高科 华为 朗科 AMD（美国）桑达手机 等 金融类： 深发展银行