方中东昇大厦阶段推广效果评估报告.docVIP

方中东昇大厦阶段推广效果评估报告 广告费用分布统计 截止6月14日，共投入广告费用436,247元。 其中报纸141,606元，占总费用的32.5％； 电视广告费用76,500元，占总费用17.5％； 的士尾窗广告176,000元，占总费用40.3％； 横幅广告18,340.9元，占总费用4.2％；（其中有9,000元左右是为城市花园所作的广告） 单张9,800元，占总费用2.3％。（其中一期3,400元是为城市花园所作的广告） 现场咨询统计 咨询总人数：根据东昇大厦现场统计资料显示，从5月1日推广开始，截止于6月2日，共有125个来电及亲自访问，日均访问量3.2个。 降价前到访人数：5月1日～5月26日，访问人数共计52次，占到访总量的41.6％；降价后的5月26日～6月2日，访问总量达88次，占到访总量的58.4％。 结论：Ａ、价格始终是最敏感的杠杆，价格一动，市场反应立现； Ｂ、价格调整后我们的广告立即出街，市场立即反应，说明我们广告的到位率较高； Ｃ、广告具有滞后效应。前期的广告，效果逐渐在后面得到了反应。 广告效果评估 方中的品牌知名度进一步增加。我们在进行整个广告推广的过程中，始终把方中的品牌放在重要的位置，使“写字楼，找方中”的理念在目标受众中得到贯彻，也起了媒体的关注。 东昇大厦的知名度从无到有，从有到大。东昇大厦作为一个新项目，在仅投放40余万元的广告基础上，能作到客户、媒体对项目的广泛关注，推广无疑是成功的。 的士尾窗广告对品牌知名度效果明显。这种广告形式以流动的形式对目标进行冲击，覆盖面广。缺点是信息承载量小，不够深入，如果本次能将字体作得更大，效果将更明显。 短信息的阅读率较高。短信息是一种新的媒介形式，可以说阅读率100％。为了提高其针对性，我们选择1380、1390号码段用户作为对象。事实证明，短信息出街，咨询电话很快就打进来。 报纸广告信息介绍比较全面深入。我们在媒体选择上，考虑到以上几种广告形式信息容量都较小，报纸广告正好弥补这种不足，因此我们以《东莞日报》作为主投报纸，以《广州日报》广告加软文形式进行推广，效果也很明显。 电视广告效果稍差。本次电视广告，由于受费用的限制，因此不能进行黄金时段的长时期轰炸，我们选择了特约冠名《莞视论坛》的方式，虽然次数较多，但由于每次仅5秒钟，而且时段所限，所以广告效果稍差。 单张派送广告的阅读率较低。现在单张广告非常多，我们的规格较小，因此冲击力不够；另外，单张本身对读者没有强迫接受的功能，而必须是其主动翻阅，因此阅读率较低。 改进建议 通过以上分析，对下一阶段的广告形式建议如下： 继续坚持项目的高的暴光率，以巩固前期的广告效果。具体作法是，在《东莞日报》上以题花广告形式，高频率小规格露面。 短信息广告继续发送，建议增加发送量到每次20万条。 单张派送暂停。 报纸广告方面，每星期最好有一次广告出街，篇幅减小以压缩费用；可继续发动我公司和贵公司与媒体的关系，以免费形式增加软文报道。 东莞市蚂蚁广告有限公司 2003年6月14日 3