桑达系列手机提案.pptVIP

桑达系列手机网络广告策划案 ----长城联合广告公司 ！ 桑达手机的市场现状 随着中国移动通讯市场的成长，桑达手机不断发展状大； 桑达混杂在国产手机阵营中，在激烈的市场竞争中鏖战。 手机产品投放网络广告的优势 网络广告正不断被社会所接受； 网民的消费能力正在不断成熟，购买力增强； 门户网站的访问者，绝对是桑达手机的目标潜在客户； 我们要做的，只是在网络上将合适的信息，通过最有效的方式传达给用户。 国内外知名品牌均在网络上进行了大规模的投放 MOTOROLA的网络推广 2004年部分厂商在SOHU.COM的网络投放情况 桑达必须进行网络投放的理由 在时尚生活的最前沿，建立主流手机的品牌形象； 与终端、平面、电视等共同构筑整合营销模式，将品牌概念渗透到消费者的心智中； 相对传统媒介，网络具有费用低，传播面广，效率高的特点。 ？但是，怎么来投放？ ？只是做个广告图标，加上链结吗？ ？怎么能从网络手机广告的传播喧嚣中脱颖而出呢？ 长城联合的观点 站在客户的立场上 为客户创造价值 为客户提供有价值的服务 长城联合的作法 采用与众不同的媒体投放方式，即媒介创新。 发布形式，如创新的网络广告位； 表现形式，如网络广告的创意表现； 投放规模，如集中资源，重点投放； 活动内容，如互动性的活动或广告。 SED6300 产品特点：真正超高像素，全面高端功能，，随身携带的数码相机。 目标消费人群：时尚青年，中青年白领，手机更新狂，对彩屏照相效果不满者； 人群特征：消费能力强劲，追赶时尚潮流，使用互联网和手机作为主要的交流方式。 暑假黄金促销期 新生入学，新人入职，拉动强烈的消费需求； 旅游旺季来临，用超高清的数码手机概念作为季节促销的卖点。 桑达手机摄影网络大赛 创意思路： 针对SED6300，特有130万像素，可直接冲印为数码相片这一卖点，通过强参与性的活动，引导消费，验证6300的实际功效，增强桑达手机品牌的知名度和美誉度，促进产品销售。 活动名称：桑达手机摄影网络大赛 活动内容： 购桑达6300，参加手机摄影大赛； 参赛优秀作品，分为风景类，人物类，情趣类，在SOHU，TOM等知名门户网站建立专栏展播； 将优秀作品与桑达手机LOGO合成后，制成屏保、手机画面供下载； 颁奖典礼公关宣传； 其他促销活动。 摄影网络大赛整合推广 以知名门户网站为主要发布媒介，保持与目标消费者最近的接触； 售点终端海报，POP等支持，作为暑期促销的重点内容； 重点销售区域平面（报纸、路牌）结合宣传； 公关软文造势。 发布媒介选择选择具有全国及重点市场区域最强势的网络媒体，我们推介： 华南地区最强势的网络媒介 TOM.COM是内地最大的互联网站之一，浏览量名列前茅 TOM.COM每天的浏览量可达1亿页次，并透过网络提供短讯、移动及收费电邮服务 我们拥有逾1千5百万短讯登记用户，订户数量每季以138%增长，每日传递6百万条短讯 TOM.COM的内容与应用 – 40个本地化频道，涵盖内容包括新闻、体育、游戏、短讯、移动电邮等，皆为网民日常生活的必备 我们的用户群互动性强、回应率高 – 平均电邮开启率高于70% 移动及收费电邮用户数目超过50万 网络广告页面形式 通栏广告：占据主要页面宽度的图片广告，具有极强的视觉效果。 文字连接：极具成本效益的推广方式，精彩的文字创意同样会收到意想不到的效果。 固定按钮（Button）：动态的图片推广方式，尺寸从88×31到120×60不等 悬停按钮：在页面滚动中始终可以看到 网络广告页面形式 全屏广告： 页面开始下载时出现，占据整个浏览器的幅面，拥有最强大视觉冲击力 。 网络广告页面形式 旗帜广告（Banner）：位于页面的最上方，具有较强的视觉冲击力。 巨幅广告：新闻内容页面中出现的大尺寸图片广告，用户认真阅读新闻的同时也对广告投以更多的关注。 摩天楼广告：出现在文章页面的两侧，竖型的广告幅面。 网络广告页面形式 弹出窗口广告：可以是图片，也可以是图文介绍，在页面下载的时候同时弹出第二个迷你窗口。 流媒体广告：在频道首页下载后出现8秒的大尺寸图片广告，第一时间吸引用户的注意力 桑达6300的网络投放策略 投放期选定在终端物料准备就绪前一周开始； 在活动开始两周内，做大强度，高密度投放。作为短期、重点推介项目，选择很显眼的弹出窗口式广告形式； 在活动逐渐开展后，在相关网站建立桑达手机摄影赛作品展示专栏； 以弹出窗口式广告形式通报比赛的最新进展； 长城联合提供的服务 比赛活动网络部分的策划； 相关文案； 网络图文制作； 媒介发布； 提交广告执行情况，根据执行情况不断调整、优化广告计划； 活动结束后提交广告