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梦洁 9 — 12月促销活动的提案
梦洁9 — 12月促销活动提案 博创.梦洁项目组 2004.06.16 背景分析： 9月－12月是家纺行业，也是梦洁的销售旺季。现在我们所要考虑的是，在整个行业的销售旺季如何做到让消费者选择并购买梦洁产品，并且通过怎样有效的方式加强消费者对梦洁品牌的认知上的认同感和心理依赖感。 我们要做的是如何利用梦洁品牌的特性，开展一系列行之有效的活动，聚集消费者对梦洁品牌及产品的关注度，建立梦洁在旺季销售中消费者首选品牌的地位，从而带动旗下产品的销售。 活动构架： 梦洁爱家五十年 大型公关活动 促销活动 媒体支持 展示区 巡展 表演区 促销区 回顾区 休闲区 爱的传递 有爱一路平安 终端 常规 一、大型公关活动 1. 活动形式：体验式的巡展活动 2. 活动目的：全面感受梦洁产品及品牌，用品质及其家居文化内涵给消费者带来的精致生活感受。 3. 活动场地要求： 400平方米左右的室内场地。 活动构想： 4. 活动构成区域： A.展示区：展示产品风格以及功能。 根据套件的不同风格划分展示区域。芯类则根据其功能的特色划分展示区域。 B.表演区：裹布秀 除了裹布秀表演外，这里的表演将更注重结合产品本原功能性的展示。 C.促销区：特价促销。 D.回顾区：家纺用品发展的历史及梦洁厂史。 E.休闲区：给参加活动的消费者一个休息和参与游戏的区域。 5. 终端配合： 配合展示现场的促销活动，全市的终端实行一致的特价促销、新产品促销。
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