梦洁15秒CF提案zzz.pptVIP

梦洁15”产品形象CF创意提案 2、目前梦洁所投放的《爱家篇》虽然对梦洁品 牌形象的塑造起到了积极的作用，但对非成 熟市场的产品销售支持力不足，据经销商反 映认为产品信息量过少，没有强化梦洁的产 品形象。 结论：解决面临的问题，是此次广告所要承担的 任务。 二、此次广告的目的 树立产品形象，引发购买欲望 广告 消费者 经销商 梦洁 三、消费者购买梦洁产品的原因 1、产品品质好 2、完善的售后服务 3、产品的使用舒适度 4、对梦洁品牌的信赖和认同 结论：消费者购买我们的产品，最吸引他们是梦 洁缔造了一个梦，温馨家庭的梦。 创意表现策略： 以产品为明线，以感性诉求为暗线，虚实结合，营造梦洁温馨家庭缔造者的形象。 BOCHUANG ADVERTISING BOCHUANG ADVERTISING 湖 南 博 创 广 告 有 限 公 司 我们面临的问题： 1、梦洁2002年的营销工作重点为“提高终 　 端质量，进一步拓展完善网络”，在此 前提下，各地经销商的积极性、主动性能否调动将直接影响到营销目标的完成，而对经销商而言，产品的销量是他们最为关心的问题。 引发欲望 购买产品 完成销售 梦洁产品15”场景气氛及拍摄要求 梦洁产品篇以红，黑，金贵族色系为主色调，场景需搭建门道，和卧房景门厅的椅子、台灯、台灯架是主陈产品道具，墙面色彩大胆处理为红色，以意大利古典贵族风格营造产品环境气氛。 梦洁产品形象15”CF画纲 寐牌产品15”场景气氛及拍摄要求 寐牌产品篇以黑、白与本色木质现代的家居构成现代简约风格，需搭建客厅一角及卧房景，从白色沙发、黑皮书、方巾、咖啡具及白色的窗纱陈设道具，突显主人的优雅生活方式，营造新贵族主义的环境氛围。 寐牌产品形象15”CF画纲 艾比产品15”场景气氛及拍摄要求 艾比产品篇以充满青春活力的黄、绿、蓝、紫多种色彩构成主调，需搭建少女卧室及门道景，以绳编椅、曲线花瓶、台布、窗纱等陈设道具营造明快、清新的自然主义风格。 艾比产品形象15”CF画纲 产品形象15”CF文案方案A 梦洁床上用品 尊贵无需张扬 梦洁家纺 梦洁-----爱在家庭 IT‘S MINE 寐床上用品 黑白即是本色 梦洁家纺 梦洁-----爱在家庭 艾比床上用品 多彩才更精彩 梦洁家纺 梦洁----爱在家庭 产品形象15”CF文案方案B 尊贵是与生俱来的一种气质 梦洁床上用品 梦洁家纺 梦洁-----爱在家庭 简约是自己专属的一份优雅 IT‘S MINE 寐床上用品 梦洁家纺 梦洁-----爱在家庭 色彩是变幻无穷的流行时尚 艾比床上用品 梦洁家纺 梦洁----爱在家庭 产品形象15”CF文案方案C 华贵典雅的超然 是一份独具的自信 从容体味生活真谛 梦洁床上用品 梦洁家纺 梦洁-----爱在家庭 夜与白昼的简约 单纯 绝对 黑咖啡 不要糖 来点JAZZ（爵士） IT‘S MINE 寐床上用品 梦洁家纺 梦洁-----爱在家庭 单纯的快乐 灵动如阳光中的七彩 空气是透明的 艾比床上用品 梦洁家纺 梦洁----爱在家庭