爱丽舍8月分析报告.pptVIP

竞争品牌 – 爱丽舍 竞争品牌 – 爱丽舍 创意内容 电视广告(大众篇)： 旁白： 爱丽舍,搭载新一代高能发动机 标语： 精致生活,精彩演绎 电视广告(家庭篇)： 旁白：爱丽舍,更多的驾乘乐趣,让家人享受更多 标语:精致生活,精彩演绎 网站短片： 旁白：缘起法国,拥有法兰西式的浪漫情调,和一个优雅尊贵的名字:爱丽舍.优雅,舒适, 安全,更多价值,让家人享受更多. 精致生活,精彩演绎 平面广告：字幕： 无暇旁顾的时候,其实是更高效的努力; 无法看见的地方,反而是更安 全的所在; 无所不在的细节,原来是更精致的享受 主要信息 电视广告（大众篇）：爱丽舍新一代发动机使一切成为可能，在任何环境下都可以享受精致生活。 电视广告（家庭篇）：爱丽舍-家庭新成员-带来精致生活，美好体验。 平面广告： SX16V新一代高能发动机；精致生活，精彩演绎。 传播呈现的风格和调性 优雅，温馨，现代，精致 国内市场第一款真正拥有运动风格的私家轿车，动力强劲，用于商业用途也不丢脸面。 假设的目标受众 积极成功、富有活力，懂得享受生活情趣、年龄上更趋年轻化的私家车用户 电视广告 总结 爱丽舍将自己的目标客户群重新定义为白领后，各方面的宣传均围绕白领的需求进行，但市场并没有给出一份满意的答卷，所以，东风也不得不遵循市场的态势，降价已经成为8月中级车市场的共同话题。随着新车的不断进入，以及其他品牌的促销力度加大，爱丽舍必然还会在终端市场有着更多的优惠措施。 总结 相较于爱丽舍而言，A320在产品本身特点上有着相对优势，车内空间大，更强的技术优势以及更强的操控性这几点将成为A320打击爱丽舍这个老三样的利器，如何运用A320自身的特点并辅以针对相同受众群体的宣传将左右其是否能占据爱丽舍现有市场的关键。 谢 谢！ * 上海楚元 2005年8月 A21竞争品牌传播分析 爱丽舍 2002年6月1日爱丽舍正式上市，爱丽舍是一款精致中蕴涵现代的轿车，爱丽舍轿车流畅而现代的造型出自法国造型师之手，完全传承了雪铁龙轿车的特有风格，内饰精致，动力充沛。而2005年4月16日，在舒适性和安全性方面有重大改进的05款爱丽舍上市，也是爱丽舍自2002年上市以来最重要的一次提升改款，将更加满足中国消费者对舒适性和安全性的需求，从而也使其性价比优势更加明显。 爱丽舍 竞争品牌爱丽舍 – 精致生活 精彩演绎 2002年6月1日爱丽舍正式上市，爱丽舍是一款精致中蕴涵现代的轿车，爱丽舍轿车流畅而现代的造型出自法国造型师之手，完全传承了雪铁龙轿车的特有风格，内饰精致，动力充沛。而2005年4月16日，在舒适性和安全性方面有重大改进的05款爱丽舍上市，也是爱丽舍自2002年上市以来最重要的一次提升改款，将更加满足中国消费者对舒适性和安全性的需求，从而也使其性价比优势更加明显。 爱丽舍 竞争品牌爱丽舍 – 精致生活 精彩演绎 竞争品牌爱丽舍 – 精致生活 精彩演绎 竞争品牌爱丽舍 – 精致生活 精彩演绎 竞争品牌爱丽舍 – 精致生活 精彩演绎 平面 爱丽舍8月线下活动 活动名称：促销活动 内容描述：二级经销商把手动基本型目前的拉低到8.88万元，比官方指导价格 9.38万降低了5000元，而其余的车型也都有所降低。 竞争品牌爱丽舍 – 精致生活 精彩演绎 *