爱贝通推广方案2.pptVIP

推广优势： 监护手机对晓位星卡用户的实时位置监控 晓位星卡用户拨打接听4个监护手机免费 操作简单方便、任何手机皆可使用 4. 限制晓位星卡用户(被监护者）的拨出号码 产品优势决定其对前期推广的售卖对象（家长）是很具有吸引力的 推广劣势： 1、晓位星为新产品，在市场上无固有知名度。 2、晓位星是具有特殊定位功能的通信产品，其应用面限于以小孩、老 人为代表的弱势群体、特殊行业用户等，应用范围较窄，并且目前 市场需求不高。 3、晓位星业务决定了小孩需有一部手机，而家长对孩子使用手机一类 的通信工具保有顾虑。 针对产品劣势特提出相应的应对策略： 1、针对无知名度的劣势： 对产品进行包装，通过报版等常规渠道，新闻、软文的炒作；公关活动等方式迅速提高产品知名度。 2、针对市场需求小的劣势： A、针对前期的推广，炒作儿童出走的事件引起的社会关注，制造社会对儿童安全和心理健康的关注热点，引发家长对与孩子沟通的强烈需求和关注，达到制造市场需求的目的。 B、进行大量的炒作、制造新闻热点、设置悬念的方式，使产品的出现呼之跃出，在扩大知名度的同时强化诉求产品的独特功能，逐步影响对亲子沟通产品具有潜在需求的人群。 3、分三个阶段进行， 前期新闻炒作，制造市场需求热点 中期出两次报版，设置悬念，然后正面推出产品 后期通过公关活动进一步树立产品形象，同时强化诉求产品的特性和优势 传播点： 您的孩子现在在哪里？ 传播点： 爱贝通——让关爱无处不在 传播广告语： 爱贝通，儿童安全守护星 处处关心 时时放心 * * 爱贝通市场推广宣传方案 目录 一、产品分析 二、推广策略 产品分析 爱贝通是四川移动专门针对3—10岁儿童设计的通信解决方式，爱贝通可以满足儿童少量的、特定人群的通话需求，又能让家长通过产品及时了解儿童的位置信息。 产品分析 产品分析 推广策略 推广策略 推广策略 推广策略 推广流程： 新闻炒作 创造需求 悬念广告 引起关注 产品广告 终端广告 ｝ 公关活动 推出产品 树立产品形象 市场销售 5.24----5.27 5.28 5.25起 5.30 6.1 宣传推广框架 常规推广 宣传炒作 户 外 终 端 报 版 1. 事件回放 2.新闻讨论 3. 亲子沟通 活动推广 公关 活动 地推活动 DM单 海报 吊旗 易拉宝 说明书 在公园、游乐场所、购物场所的POP、吊旗与专人促销 网站 电视 电台 与知名快餐店的合作 六一活动 推广策略 自有渠道 推广策略 前期炒作思路： 1、通过对热点新闻的转载，引发社会和家长对儿童心理健康问题 的关注，引导出儿童缺乏亲情沟通的话题。 2、通过专家点评的方式，得出结论，儿童心理不健康的问题是由 于父母与孩子沟通不够造成的，但同时引发另外一个矛盾，父母 与孩子的沟通渠道不够畅通，如何才能解决父母与孩子的有效沟 通问题，向社会征集意见。 2、通过读者反馈的方式，得出结论，要保障孩子的安全和心理健康， 必须时时保持与孩子的沟通，对孩子的一举一动和行为要时时掌握。 同时又要限定孩子滥用通信工具的现象， 爱贝通的市场需求呼之欲 出 推广策略 前期炒作： 1、新闻转载：《出走少年野外生存8昼夜》 相关新闻联接：近年来发生的儿童出走新闻 2、专家评论：《少年出走为哪般？》 3、读者反馈：怎样解决亲子沟通问题 抛出现象，引发社会争论 分析现象，征集解决办法 得出结论，呼唤相关产品出现 中期推出产品： 推广策略 传播对象： 儿童（3——12岁）即幼儿园-------小学 ? 传播定位： 1、帮助家长实现与孩子贴心沟通的通信产品。 （优质低价，晓位星卡用户拨打4个监护手机免费） 2、帮助家长实现对孩子位置的实时监控，确保孩子处于安全状态 的通信产品。 中期推出产品： 推广策略 传播策略： 1、首先通过设置悬念广告的方式，聚集公众的视点，使爱贝通产 品的推出呼之欲出 2、然后通过全面的市场宣传，诉求爱贝通产