芙蓉王品牌战略的管理规划报告.ppt

品牌管理战略规划报告 ;再次热烈欢迎常烟的领导指导工作！;第一部分：关于品牌的观念 第二部分：关于芙蓉王品牌的深度思考 第三部分：欧洲烟草之旅的发现? ;第一部分关于品牌的观念;一、关于品牌的观念;消费者关系总和;一、关于品牌的观念;一、关于品牌的观念;一、关于品牌的观念;一、关于品牌的观念;一、关于品牌的观念;;;独特而简洁的识别符号;例：百事可乐;例：可口可乐;一、关于品牌的观念;7、 品牌等级与特征;一、关于品牌的观念;一、关于品牌的观念;品牌精神！;烟草品牌塑造需要一个渐进过程 提出品牌核心价值 通过广告向消费者准确传播，塑造品牌精神 一次又一次地重复积累 在消费者心中建立明确的品牌联想;品牌传播分析举例（一） 万宝路 (Marlboro) 香烟 》 形象联想——牛仔 》消费心理感受——粗犷、征服、雄性 》品牌精神—— 美国英雄 》品牌传播时间——1954年开始;;传统的西部英雄;;现代的美国英雄;;品牌传播分析举例（二） 555 香烟 》 形象联想——寂静深邃的星空 》消费心理感受——醇和清新 》品牌精神——放眼宇宙 洞悉未来 》品牌传播时间——10年以上;;;;品牌传播分析举例（三） 万事发 (Mild Seven) 香烟 》 形象联想——碧水蓝天雪峰绿地 》消费心理感受——休闲轻松 》品牌精神——独领时尚风采 》品牌传播时间——逾10年;;;;2品牌传播分析举例（四） 耐克 (NIKE) 运动鞋 》形象联想——J (Just do it) 》消费心理感受——命运操之在我 》品牌精神——马上行动，实现梦想 》品牌传播时间——近30年;“耐克”成为消费者追求的一个“梦”！;;;;“耐克”走向大众化;;;;品牌传播分析举例（五） 诺基亚 (NOKIA) 移动电话 》核心价值——科技以人为本 》使用心理感受——人性化的手机 》品牌精神——科技以人为本 》品牌传播时间——超过8年;;; 品牌精神引导出品牌独有的文化特征，深刻的影响着人们的生活形态，这远非物质层面上的供需关系。 换句话说，人们在消费此品牌的商品时，被赋予了一种象征性意义，即人的精神！ 对于香烟品牌来说尤其如此。;感性符号——为品牌寻找一个感性（视觉或听觉）符号，使之与品牌一一对应 心理感受——塑造品牌附加值，使消费者使用产品时获得心理满足 同时，品牌塑造绝对是对社会资源的一种掠夺过程！ ;品牌形象塑造举例——绝对牌伏特加 消费心理感受——快感源于超凡的想象力 形象联想——瓶形、品牌名称(Absolute Vodka) 品牌传播——创意由开始时的严谨准确，到后期的精彩爆发，有一个积累过程；因为有了前面长期铺垫，才有后来大创意诞生的空间;;;;;;;;;; 以上品牌塑造堪称经典，芙蓉王也可以如此，甚至更好，这是我们的愿望，也是我们努力奋斗的目标！ 芙蓉王，凭借常德卷烟厂领导们的远见卓识，目前已经成为国内成功的高档香烟品牌。 我们深信，芙蓉王品牌在通往打造国内第一烟草品牌的征程中继续领先！;第二部分 关于“芙蓉王”品牌的深度思考; ;红塔——启迪广袤思维，点燃无穷智慧 大红鹰——大红鹰，胜利之鹰 红河——乘红河雄风，破世纪风浪 黄山—— 一品黄山，天高云淡 白沙——鹤舞白沙 ，我心飞翔 利群——永远利群，永远追求 中华——爱我中华;二、关于芙蓉王品牌的深度思考;品牌权益检核——认知度： ;品牌权益检核——美誉度： ;品牌权益检核——忠诚度： ;品牌权益检核——联想度： ;二、关于芙蓉王品牌的深度思考;二、关于芙蓉王品牌的深度思考;;;;;;;二、关于芙蓉王品牌的深度思考;二、关于芙蓉王品牌的深度思考;二、关于芙蓉王品牌的深度思考;二、关于芙蓉王品牌的深度思考;二、关于芙蓉王品牌的深度思考;二、关于芙蓉王品牌的深度思考;西方的;二、关于芙蓉王品牌的深度思考;二、关于芙蓉王品牌的深度思考;二、关于芙蓉王品牌的深度思考;二、关于芙蓉王品牌的深度思考;二、关于芙蓉王品牌的深度思考;第三部分欧洲香烟之旅的发现;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;; 谢谢大家！